白牌平板尷尬三寶：價(jià)低，核多，出貨少

7月，全國各地暴雨傾盆，同樣遭遇狂風(fēng)暴雨的是青黃不接的白牌平板。

 

“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，中國一、二線城市的品牌平板的總零售量在70~80萬臺左右。但是這個(gè)量不包括白牌平板。”為了一探深圳白牌平板的究竟，調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK手機(jī)行業(yè)分析師孫開特意從北京趕來華強(qiáng)北，筆者作為向?qū)б宦放阃?。由于今年蘋果NEW iPad發(fā)售遇冷，水貨商大虧，據(jù)稱目前庫存在1000萬臺以上。另外蘋果iPad Mini延后推出，以至于全球平板整體出貨量不如預(yù)期樂觀。根據(jù)華強(qiáng)電子研究所在年初提供的預(yù)測數(shù)據(jù)，2012年全國平板數(shù)量在4000萬臺左右，其中60%以上仍然是蘋果的份額。

 

與手機(jī)市場相比，這個(gè)細(xì)分市場仍處于比較尷尬的境地。價(jià)格戰(zhàn)所造成的利潤過低以及產(chǎn)能過剩在困擾著這個(gè)行業(yè)。出貨量銳減的同時(shí)，華強(qiáng)北平板廠商遭遇生理紊亂，他們正面臨一個(gè)共同的難題，繼續(xù)殺價(jià)格，還是升級更高端的產(chǎn)品？

 

 

招租,轉(zhuǎn)讓成了賣場中的熱門詞
Source:Internet

 

一成貿(mào)易商退出市場，中國品牌

 

在華強(qiáng)電子世界1樓入口處，筆者免費(fèi)拿到了厚厚一疊廠商資料，常年混在華強(qiáng)北業(yè)內(nèi)人士對這份資料應(yīng)該不陌生，厚厚的廣告爺中，分門別類的列著“手機(jī)”、“平板電腦”、“PC”等類別，昭示著這個(gè)市場的興盛與紊亂。

 

在白牌平板的集散地，華強(qiáng)北桑達(dá)市場。我們看到了不少柜臺寫著“門面轉(zhuǎn)讓”的字樣，桑達(dá)3樓正有不少柜臺在進(jìn)行重新裝修。據(jù)賣場的經(jīng)銷商透露，目前已有將近1成的渠道商開始離場，取而代之的則是廠商，或者有工廠的貿(mào)易商自己來做渠道，包括炒貨商也逐漸很少涉及到山寨白牌。

 

“目前來看還不能說這就是市場飽和的征兆，但市場確實(shí)有點(diǎn)淡。沒有生產(chǎn)能力的純貿(mào)易商確實(shí)越來越難做，因?yàn)楝F(xiàn)在利潤是在不斷降低的。”第一平板電腦網(wǎng)市場總監(jiān)王誠表示，現(xiàn)在1G主頻A8平板最低已經(jīng)殺到250元以下，而且價(jià)格仍然在持續(xù)下降。

 

某家平板方案公司老總分析，造成市場轉(zhuǎn)淡的主要原因有幾點(diǎn)：一個(gè)是7、8月是數(shù)碼電子產(chǎn)品的渠道旺季，但對于供應(yīng)鏈來說是淡季；另一個(gè)是Google發(fā)布最新的199美金Nexus平板，還有亞馬遜等廠商紛紛推出高配低價(jià)產(chǎn)品，對海外市場造成沖擊，加上蘋果Mini ipad發(fā)布在即，不少做外單的白牌平板開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，并對一大批本土平板品牌造成沖擊。

 

“中國做品牌的現(xiàn)在非常尷尬了，不能比蘋果貴，又要與華碩、宏碁、DELL、HP、亞馬遜、谷歌、三星競爭。Android平板已經(jīng)被做爛了。”對X86平板恨鐵不成鋼的風(fēng)揚(yáng)高科黃總表示，谷歌現(xiàn)在自己都在殺價(jià)，谷歌平板給出的信息就是“谷歌奉行低價(jià)政策。”

 

風(fēng)揚(yáng)去年很早就發(fā)布了Win8測試版的平板，但市場情況并不樂觀。他表示，目前Win8陣營基本上都是做10寸屏，經(jīng)過內(nèi)部淘汰后，才開始面對Google、蘋果的競爭。他對10月份發(fā)布的正式版WIN8已經(jīng)比較悲觀，認(rèn)為這是一個(gè)“優(yōu)秀的操作系統(tǒng)，失敗的電子產(chǎn)品”。不過他也提到，Intel和三星正在基于MEEGO的升級版本開發(fā)“Timo”系統(tǒng)，目前還看不清這款系統(tǒng)的前景。

換代遲緩，雙核產(chǎn)品仍未上量

 

從平板主芯片來看，目前外單渠道真正出貨量起來的是全志A13，目前整體月出貨量可達(dá)800K/月，并且不局限于平板，開始向TV、BOX領(lǐng)域擴(kuò)展。“全志A13僅品網(wǎng)一家就可以做到650k，因?yàn)閮r(jià)格夠低，相對來說性能也較穩(wěn)定”王誠表示。

而ROCK chip目前大概每月400k/月，這個(gè)出貨基本上仍然是RK2918及2906，雙核并未起量。相對來說，去年出貨最多的VIA，今年遇到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，據(jù)稱8850今年出貨情況并不理想，并且穩(wěn)定性也存在問題。據(jù)了解，目前VIA 8850價(jià)格在7美金左右，A13、RK2906都在6.3美金左右，未來一定會殺到5美金以下。相對來說，雙核芯片賣到15美金以上，價(jià)格仍然太高，白牌廠商不一定接受。“未來A13仍然有降價(jià)空間，主要空間是高分屏的普及，一代屏、二代屏價(jià)格波動(dòng)。尺寸仍然是以7寸為主。這些產(chǎn)品價(jià)格成本偏低，利潤也偏低。” 王誠表示。面臨競爭對手A9雙核的升級，全志的應(yīng)對是出四核A7芯片，用的是現(xiàn)成的電源管理。預(yù)計(jì)8月份出樣片，出貨要到12月份。

 

 

賣白牌的利潤，已經(jīng)和賣白菜差不多
Source:1pad.com.cn

 

“今年行業(yè)有點(diǎn)變 態(tài)，開年行業(yè)爆發(fā)，五月淡如水，國內(nèi)市場也很一般。預(yù)計(jì)從8月份開始回暖，到9、10月份增長，外單客戶將從10月份開始準(zhǔn)備圣誕市場，提前2個(gè)月。”吾尚平板市場總監(jiān)劉強(qiáng)用“變 態(tài)”來形容今年的平板行業(yè)，他對筆者表示，目前平板市場的情況是A8的老產(chǎn)品價(jià)格殺到底，但是A9雙核的量卻還沒爆發(fā)，眾多廠商都在觀望中。不過他仍然更看好國外市場，因?yàn)閲馐袌鋈鐨W美市場還可以保持一定的利潤率，國內(nèi)則已經(jīng)是無底線了。

平板產(chǎn)品日趨數(shù)碼化，低利潤重創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

 

“手機(jī)行業(yè)5年走過的路，平板只用了1年。”劉強(qiáng)認(rèn)為，目前平板市場的爆發(fā)有些不健康。價(jià)格拉到底，競爭無序，造成很多企業(yè)不愿意投入，很多公司都在觀望。“為什么說不健康，MP3/P4高峰的時(shí)候可以做到2億臺。現(xiàn)在平板價(jià)格這么低，卻連MP4的量都達(dá)不到。”曾經(jīng)在手機(jī)業(yè)多年的劉強(qiáng)表示，目前的平板市場跟09、10年的手機(jī)業(yè)情況相似，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度非?？?，基本上三個(gè)月一變，新進(jìn)入廠商可能庫存還沒清掉就又要卷入下一波競爭。“我不看好新的廠商進(jìn)入，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的價(jià)格各個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)很透明了，利潤已經(jīng)非常薄了。一個(gè)300元的平板，利潤可能就10元。”他講了一個(gè)真實(shí)的故事：一些印度商人來華強(qiáng)北進(jìn)貨，拿個(gè)計(jì)算器算一下各種配件價(jià)格，他自己就可以算出價(jià)格，然后每個(gè)加5元錢給廠商，基本沒有錯(cuò)誤。

 

從平板行業(yè)在中國爆發(fā)開始，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就呈現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展方向。一個(gè)是以數(shù)碼廠商為主的群體，他們帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)不停的降成本，將平板做成一個(gè)更高級的“MP4”。另一個(gè)是以PC、手機(jī)公司為主的群體，他們希望平板能向筆記本或手機(jī)方向發(fā)展，并最終產(chǎn)生替代作用，從中產(chǎn)生數(shù)家真正的大公司。他們的共同敵人是蘋果、三星，但是現(xiàn)在這兩派在打內(nèi)戰(zhàn)，而且明顯數(shù)碼廠商取得了場面上的優(yōu)勢。通過不斷的價(jià)格戰(zhàn)，數(shù)碼廠商在重創(chuàng)對手的同時(shí)，也重創(chuàng)了供應(yīng)鏈，讓供應(yīng)鏈陷入無錢可賺的境地，以至于不少配套廠商轉(zhuǎn)做TV-BOX等更高利潤產(chǎn)品。

 

“未來平板市場一定繼續(xù)向數(shù)碼產(chǎn)品方向發(fā)展，價(jià)格一定是不停的降，現(xiàn)在已經(jīng)有這個(gè)趨勢。”劉強(qiáng)表示，目前7寸平板基本上沒有幾家做雙核的，因?yàn)閷r(jià)格非常敏感。9寸相對要好一點(diǎn)，吾尚目前用AML雙核做的9.7寸平板可以做到7XX元，但未來一定會繼續(xù)降到6XX元。

 

被平板芯片廠商寄予厚望的雙核AML和RK3066的量一直沒起來，原因可能還是在于風(fēng)險(xiǎn)太高，很多白牌不敢跟進(jìn)，怕當(dāng)白老鼠。另外前期原廠不可能支持太多家來做。劉強(qiáng)表示，雖然市場還沒起來，但吾尚決定不隨大流，“做公板公模相當(dāng)于搬箱子。只有這樣，公司才能樹立起一些東西。”

 

當(dāng)然，目前也有出貨比較多的公司。比如品網(wǎng)、易方、日田斯邁等方案公司，基本每個(gè)月出貨都在500K以上，此外出貨比較多的還有高飛、酷比、藍(lán)魔、億道等廠商，基本可以出到100K以上。“在方案公司中，100K出貨量算是非常不錯(cuò)的，一般都在2、30K/月以下。”

 

除了與國際一線品牌競爭，白牌平板廠商還將迎來手機(jī)廠商的競爭。在3G模塊已漸成標(biāo)配的情況下，市面上采用MTK6575、6577平臺的“手機(jī)本”，優(yōu)勢非常明顯。不過據(jù)劉強(qiáng)分析，手機(jī)方案公司做平板其實(shí)很容易，但一直沒有太多方案公司進(jìn)入平板市場，最主要的問題還是利潤太低。

 

“做手機(jī)再怎么不賺錢還是比平板賺錢。”劉強(qiáng)表示。同樣300元出貨的產(chǎn)品。手機(jī)到終端零售店可以賣到600元，廠商、渠道都有錢賺。而平板到零售店只能賣到350元。“其實(shí)早在2010年就有很多手機(jī)方案公司來做5寸手機(jī)本，最后發(fā)現(xiàn)利潤太低，手機(jī)行業(yè)利潤低于100元基本是不愿意做的。”此外，由于增加通信模塊，需要去過CTA認(rèn)證，成本又要高很多，白牌廠商很少愿意為這個(gè)付錢。