LCD面板市場回暖超預(yù)期, 能效補(bǔ)貼的落實(shí)將影響反彈力度

據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動(dòng)態(tài)報(bào)告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)，2012年第三季度，中國本土廠商面板采購量逐步回升。7月份，中國本土廠商面板采購量較前一個(gè)月增長10%，但較此前預(yù)期低約三個(gè)百分點(diǎn)。液晶電視終端零售也持續(xù)向好，這主要是受節(jié)能補(bǔ)貼所帶來的零售價(jià)格下降影響。受補(bǔ)貼節(jié)能產(chǎn)品對(duì)未達(dá)到節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品形成一定壓力，促使渠道和品牌商拉低價(jià)格，清理非節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品庫存，從而進(jìn)一步刺激需求釋放。截止到7月末，中國大陸市場平面電視通路庫存有所下降，但仍較正常水平略高。

受節(jié)能補(bǔ)貼的拉動(dòng)效應(yīng)，品牌廠商仍然積極補(bǔ)貨；但受前期政策性補(bǔ)貼透支以及經(jīng)濟(jì)低迷的影響，預(yù)計(jì)今年下半年需求增長動(dòng)力并不會(huì)太強(qiáng)。根據(jù)我們對(duì)面板廠商對(duì)中國大陸電視面板的出貨調(diào)查結(jié)果顯示，今年8月和9月液晶電視面板出貨增長率較此前預(yù)期調(diào)高了約7個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)估8月份面板出貨月增長(M/M)將達(dá)到16%，9月份將達(dá)到9%，而10月份將有所下降，預(yù)計(jì)到11月份面板出貨增長將回升至14%(M/M)，11月當(dāng)月出貨也將達(dá)到全年的高點(diǎn)。

基于第四季度需求的增長，以及前期部分尺寸規(guī)格存在一定的供應(yīng)緊張狀況，中國電視品牌廠商對(duì)于近期面板價(jià)格漲價(jià)的擔(dān)憂也有所加大。而事實(shí)上也正是如此，根據(jù)我們的調(diào)查，諸如32”、42”和46”等電視面板在9月廠商報(bào)價(jià)都有1-2%的價(jià)格漲幅，如果這種狀況持續(xù)，必將對(duì)大陸電視廠商第四季度盈利狀況帶來一定壓力。

同時(shí)，液晶電視面板存貨狀況也將隨著本土廠商面板采購量的拉升而增加，若當(dāng)前實(shí)施的能效補(bǔ)貼無法有效彌補(bǔ)前期以舊換新和家電下鄉(xiāng)退出或者部分所導(dǎo)致的需求下降的話，液晶電視面板庫存將無法有效消化，后期將面臨一定的調(diào)整壓力。

2012年7-11月出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢

來源：NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics

NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“下半年，除傳統(tǒng)的旺銷季節(jié)性特性外，能效補(bǔ)貼的推進(jìn)和成效將成為影響下半年乃至明年上半年需求的主要變量。目前能效補(bǔ)貼已經(jīng)完成兩次招標(biāo)，未來還將持續(xù)更新中標(biāo)產(chǎn)品，甚至調(diào)整補(bǔ)貼方式；加之能效補(bǔ)貼采取先補(bǔ)貼給消費(fèi)者，再向政府申領(lǐng)補(bǔ)貼的方式，出于謹(jǐn)慎原則，品牌廠商推進(jìn)速度較為溫和。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷的狀況之下，我們對(duì)于下半年平面電視需求仍持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度?！?

以下為DisplaySearch針對(duì)近期出往中國大陸廠商面板狀況的8點(diǎn)跟蹤分析:

* 近期，相當(dāng)多的電視品牌商和通路商都非常積極調(diào)整平面電視終端價(jià)格，尤其是對(duì)于未能達(dá)到能效補(bǔ)貼的平面電視產(chǎn)品。與往年不一樣的是，今年下半年電視銷售旺季價(jià)格戰(zhàn)來的比以往更早，并且價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)始于電子商務(wù)(Online sales retailer)，國內(nèi)最大的電商京東商場率先在8月中旬挑起價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧易購，國美在線商城等主要電商隨之應(yīng)戰(zhàn)，戰(zhàn)火甚至提前蔓延到了傳統(tǒng)的家電通路。

* 截止到7月，電視廠商庫存較此前的6-7周略微下降到5-6周，但仍較正常水位略高。但電視廠商需要為能效補(bǔ)貼和即將到來的國慶銷售旺季需求改善庫存結(jié)構(gòu)和提前備貨，他們對(duì)于面板的采購仍然較為積極。我們預(yù)期能效補(bǔ)貼政策經(jīng)過2-3個(gè)月的磨合期之后，對(duì)于消費(fèi)需求的拉動(dòng)將在下半年逐步顯現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)加速LED背光電視對(duì)于傳統(tǒng)CCFL背光電視的取代。

* 相當(dāng)部分電視品牌廠商之所以積極備貨國慶旺銷季，最主要是在年底將有持續(xù)的圣誕、元旦，以及中國舊歷新年等消費(fèi)釋放，品牌廠商對(duì)于節(jié)后可能過多的存貨無需過分擔(dān)憂。

* 目前來看，品牌廠商提前用完政府節(jié)能補(bǔ)貼預(yù)算的可能性并不高，主要受較長的補(bǔ)貼資金回籠周期，甚至是因?yàn)橹T多原因的影響，部分廠商的部分產(chǎn)品可能無法從政府獲得已經(jīng)補(bǔ)貼給消費(fèi)者的資金，這些因素將促使品牌廠商謹(jǐn)慎地推進(jìn)能效補(bǔ)貼推廣活動(dòng)。

* 奇美電持續(xù)為中國大陸液晶電視面板最大供貨商，奇美電出貨計(jì)劃正好反映出中國大陸需求季節(jié)性變化趨勢。繼奇美電成功導(dǎo)入39”和50”這兩個(gè)新的電視面板尺寸規(guī)格之后，奇美電也在積極地在中國市場推進(jìn)58”FHD，以及50”和65” 4K2K超高分辨率的電視面板產(chǎn)品。

* 7月，LG Display仍為中國大陸液晶電視面板第二大供貨商，為確保其市場地位LG Display也在積極從第三季度開始開放Open-Cell，尤其是向中國大陸電視品牌客戶。

* 三星的面板供應(yīng)策略仍然繼續(xù)保持以核心客戶為主，中國本土電視廠商客戶并不是其重點(diǎn)。

* 盡管京東方液晶電視面板出貨量持續(xù)增長，但是京東方液晶電視面板出貨目前有部份比重轉(zhuǎn)向海外品牌，因此出貨至中國本土廠商的出貨增長并不明顯；這部分顯示海外品牌廠商和代工廠商越來越將其面板來源的重心從臺(tái)韓廠商轉(zhuǎn)移到中國面板廠商上來，尤其是對(duì)于32”液晶電視面板的采購。華星為中國本土面板廠商客戶戰(zhàn)略的另一典范。華星液晶電視面板出貨預(yù)計(jì)在8月大幅拉升，其供應(yīng)客戶方向除了如TCL等核心客戶之外，華星面板主要出?？诎êＭ庖痪€品牌商和電視代工商，其面板供應(yīng)情況趨緊。預(yù)計(jì)華星最遲在今年11月份前達(dá)到滿產(chǎn)能。