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根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的預(yù)測(cè)，2010年至2016年期間，全球基于SIM的NFC手機(jī)銷(xiāo)售量將接近15億部，期間所創(chuàng)造的全球交易額將超過(guò)500億美元。而調(diào)研機(jī)構(gòu)ABI Research也表示，2016年交付的所有新銷(xiāo)售終端中，有85%采用的將是NFC技術(shù)。截至上個(gè)月，已有超過(guò)45%的全球領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商承諾將支持和執(zhí)行基于SIM的NFC解決方案和 服務(wù)。
中移動(dòng)公布NFC計(jì)劃，將投250億
在目前的NFC應(yīng)用中，安全移動(dòng)支付是最主要的應(yīng)用，各大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛與各大銀行合作推出基于NFC標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)支付金融產(chǎn)品。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)估計(jì)，2012年我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1209億元。移動(dòng)支付雖然是新興行業(yè)，但在今年也將跨入千億規(guī)模的行業(yè)。這塊巨大的蛋糕吸引著產(chǎn)業(yè)鏈上眾多的利益集團(tuán)。
在本次米蘭峰會(huì)上，中移動(dòng)介紹了其N(xiāo)FC部署計(jì)劃，并表示將會(huì)在2013年2月12個(gè)省份正式啟動(dòng)商用，預(yù)計(jì)投入資金將達(dá)到250億元。據(jù)透露，首批采用中移動(dòng)NFC試運(yùn)行服務(wù)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌包括三星、HTC、華為、中興、聯(lián)想和酷派等六家，還有兩個(gè)沒(méi)有公開(kāi)身份的品牌也將向中國(guó)移動(dòng)供應(yīng)手機(jī)。其中某品牌2013年生產(chǎn)的TD-SCDMA手機(jī)的50%都將支持NFC功能。此外，中移動(dòng)已同中國(guó)銀聯(lián)結(jié)成NFC服務(wù)合作伙伴，將采用后者的非接觸技術(shù)。雙方計(jì)劃在50個(gè)城市建立100個(gè)示范點(diǎn)，而中國(guó)銀聯(lián)還有在銷(xiāo)售終端上支持NFC的宏大計(jì)劃。中移動(dòng)NFC計(jì)劃的公布似乎表示著中國(guó)NFC標(biāo)準(zhǔn)和主導(dǎo)權(quán)問(wèn)題在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的角力后，終于塵埃落定。
思路國(guó)際CEO 楊濤在GSMA NFC&移動(dòng)金融峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)
多年來(lái)，中國(guó)NFC商用一直以來(lái)都處于“光打雷不下雨”的情況，其問(wèn)題焦點(diǎn)在于NFC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，以及究竟由誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)TSM平臺(tái)？
目前NFC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要有兩種：一種是國(guó)際通用的13.56MHz的NFC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；另一種是中國(guó)掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的2.4GHz標(biāo)準(zhǔn)?；?3.56MHz的移動(dòng)支付解決方案適用于開(kāi)放的通聯(lián)通用環(huán)境，可兼容多個(gè)行業(yè)應(yīng)用，便于聯(lián)網(wǎng)通用的實(shí)現(xiàn);而基于2.4GHz的移動(dòng)支付解決方案還有待進(jìn)一步成熟，目前更適用于封閉網(wǎng)絡(luò)。從技術(shù)成熟度上來(lái)看，目前業(yè)界公認(rèn)是13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)更成熟，但是相關(guān)專(zhuān)利主要由國(guó)外廠(chǎng)商所掌握。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，基于13.56MHz的NFC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)1400項(xiàng)專(zhuān)利掌控在Nokia、SONY、NXP、VISA手中，中國(guó)企業(yè)僅有34項(xiàng)邊緣專(zhuān)利，技術(shù)核心專(zhuān)利幾乎完全為國(guó)外控制。其中少數(shù)專(zhuān)利擁有者成立專(zhuān)利池并公開(kāi)了收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，大部分專(zhuān)利持有者尚未加入專(zhuān)利池，專(zhuān)利陷阱隱患是客觀存在的。而2.4GHz技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)則不同，現(xiàn)有的300余項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，全部為中國(guó)公司所掌握，其數(shù)量還在快速持續(xù)增加。其中核心專(zhuān)利大部分都在國(guó)外申請(qǐng)了國(guó)際專(zhuān)利優(yōu)先權(quán)。
誰(shuí)占主導(dǎo)權(quán)？
表面上來(lái)看，這只是技術(shù)問(wèn)題，哪個(gè)好用用哪個(gè)就行了。但實(shí)際上技術(shù)問(wèn)題歸根結(jié)底還是控制權(quán)的問(wèn)題。正因?yàn)闋砍兜絿?guó)家戰(zhàn)略，牽扯到誰(shuí)占主導(dǎo)權(quán)的問(wèn)題，所以NFC標(biāo)準(zhǔn)一直遲遲無(wú)法統(tǒng)一。
雖然目前來(lái)看，由于銀聯(lián)的強(qiáng)烈要求，13.56MHz的NFC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)指日可待，但也不排除2.4GHz成為并行的標(biāo)準(zhǔn)，就如同當(dāng)年三個(gè)3G標(biāo)準(zhǔn)同上一樣。
另外一個(gè)問(wèn)題仍然是主導(dǎo)權(quán)，焦點(diǎn)在于由誰(shuí)來(lái)掌控TSM平臺(tái)？隨著移動(dòng)支付時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)終端將變成卡片的容器。TSM平臺(tái)就好比蘋(píng)果的AppStore，各家銀行、運(yùn)營(yíng)商、第三方支付公司等提供的應(yīng)用都被羅列在TSM平臺(tái)上。
針對(duì)TSM平臺(tái)的控制權(quán)，目前國(guó)內(nèi)主要有兩大陣營(yíng)：
1. 通信業(yè)陣營(yíng)（運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠(chǎng)商）：希望通過(guò)安全SE集成在(U)SIM卡的模式，通過(guò)對(duì)SIM卡的管理，以及建議能直連的業(yè)務(wù)直接直連不通過(guò)共用TSM，甚至獨(dú)立建設(shè)TSM平臺(tái)來(lái)保障在移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)有利的地位。事實(shí)上，銀行業(yè)十分渴望未來(lái)TSM可信服務(wù)管理平臺(tái)的作用。如果沒(méi)有可信服務(wù)管理平臺(tái)，在未來(lái)開(kāi)展移動(dòng)支付業(yè)務(wù)過(guò)程中，銀行之間、銀行與第三方支付公司之間的溝通將十分繁瑣。
2. 銀聯(lián)陣營(yíng)（各大發(fā)卡銀行）：希望安全SE集成在SD卡等模式，或者運(yùn)營(yíng)商開(kāi)放SIM卡接口能力等，拋開(kāi)運(yùn)營(yíng)商借助既有的收單結(jié)算方面的優(yōu)勢(shì)控制共用TSM平臺(tái)來(lái)獲得利益。
NFC五類(lèi)應(yīng)用
除了這兩大陣營(yíng)外，還有不少第三方陣營(yíng)也在蠢蠢欲動(dòng)。作為唯一受邀參加此次米蘭峰會(huì)的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商，思路國(guó)際CEO楊濤表示，隨著通信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，他們一直在謀求轉(zhuǎn)型。這家公司的品牌IVIO在印尼市場(chǎng)是非常知名的品牌，此外，在2011年巴塞羅那的3GSM大會(huì)上，全球首款采用MT6516平臺(tái)的雙卡雙待Android2.2智能手機(jī)就由該廠(chǎng)商提供。該機(jī)器也同時(shí)在2011年的IIC展上進(jìn)行過(guò)拆解。
在NFC商用探索方面，思路國(guó)際已經(jīng)走在了國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的前列，早在05年這家公司就已經(jīng)開(kāi)始了布局。楊濤認(rèn)為，NFC的硬件和應(yīng)用目前已經(jīng)不存在太多門(mén)檻，目前最主要的門(mén)檻就在于TSM平臺(tái)。他總結(jié)了目前NFC的五類(lèi)應(yīng)用，包括：
1. 接觸通過(guò)（Touch and Go），如門(mén)禁管理、車(chē)票和門(mén)票等，用戶(hù)將儲(chǔ)存著票證或門(mén)控密碼的設(shè)備靠近讀卡器即可，也可用于物流管理。
2. 接觸支付（Touch and Pay），如非接觸式移動(dòng)支付，用戶(hù)將設(shè)備靠近嵌有NFC模塊的POS機(jī)可進(jìn)行支付，并確認(rèn)交易。
3. 接觸連接（Touch and Connect），如把兩個(gè)NFC設(shè)備相連接（如圖1中手機(jī)和筆記本電腦），進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（Peer-to-Peer）數(shù)據(jù)傳輸，例如下載音樂(lè)、圖片互傳和交換通訊錄等。
4. 接觸瀏覽（Touch and Explore），用戶(hù)可將NFC手機(jī)接靠近街頭有NFC功能的智能公用電話(huà)或海報(bào)，來(lái)瀏覽交通信息等。
5. 下載接觸（Load and Touch），用戶(hù)可通過(guò)GPRS網(wǎng)絡(luò)接收或下載信息，用于支付或門(mén)禁等功能，如前述，用戶(hù)可發(fā)送特定格式的短信至家政服務(wù)員的手機(jī)來(lái)控制家政服務(wù)員進(jìn)出住宅的權(quán)限。
目前所有針對(duì)NFC的應(yīng)用基本含在以上五個(gè)框架里，但是不同應(yīng)用之間可以進(jìn)行擴(kuò)展，同時(shí)還可以與其它技術(shù)相結(jié)合。
第三方TSM平臺(tái)，專(zhuān)注行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)
“其實(shí)除了支付，NFC還有很多其它功能，比如LBS技術(shù)加上NFC技術(shù)，就可以實(shí)現(xiàn)O2O的功能，這種應(yīng)用目前已經(jīng)很成熟了”。楊濤介紹，目前在印度市場(chǎng)已有成功的商用案例，針對(duì)印度的交管部門(mén)，思路國(guó)際提供從終端到TSM平臺(tái)完整的解決方案。在國(guó)內(nèi)，楊濤已被廣東省聯(lián)通列為戰(zhàn)略性合作伙伴。楊濤表示，目前XX并沒(méi)有針對(duì)公開(kāi)市場(chǎng)，而是針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行推廣，希望通過(guò)NFC技術(shù)逐步讓各行各業(yè)的客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值。
“這些客戶(hù)可能不懂智能手機(jī)，也不懂NFC，但是他們對(duì)自己的行業(yè)非常了解，也有很多特殊的需求。”楊濤介紹，目前包括零售業(yè)和直銷(xiāo)行業(yè)都對(duì)該技術(shù)產(chǎn)生了興趣，并有了成功的案例，他認(rèn)為，最終NFC技術(shù)會(huì)對(duì)這些傳統(tǒng)行業(yè)格局產(chǎn)生顛覆。
“最開(kāi)始我們希望蘋(píng)果這樣的大公司帶頭采用NFC技術(shù)，能將某一個(gè)NFC應(yīng)用捧起來(lái)。”楊濤表示，現(xiàn)在看來(lái)蘋(píng)果沒(méi)有進(jìn)來(lái)可能是一個(gè)好事，給了其它廠(chǎng)商以機(jī)會(huì)。
“我們推廣的是商業(yè)模式，包括解決方案到終端產(chǎn)品。我們把我們的工作稱(chēng)為‘挖沙坑’，最終希望把這些坑連起來(lái)，形成一條河。”楊濤表示，雖然現(xiàn)在看起來(lái)他們?cè)谧黾?xì)分市場(chǎng)，但未來(lái)當(dāng)這些市場(chǎng)串聯(lián)起來(lái)以后，就會(huì)變成巨大的公開(kāi)市場(chǎng)?！斑@也是為什么我們?cè)谟《鹊暮献骰锇樵敢鈱?shù)以萬(wàn)計(jì)的機(jī)器給用戶(hù)來(lái)免費(fèi)使用，因?yàn)樗吹搅艘院蟮纳虡I(yè)前景?！?
移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)
