iPad mini憑啥比Kindle Fire HD多賺100美元？

根據(jù)IHS iSuppli公司針對(duì) iPad mini 和 Kindle Fire HD 的拆解分析顯示，這兩款平板電腦在材料成本(BOM)之間的差異并不大。IHS iSuppli公司指出，售價(jià)329美元的 iPad mini BOM為188美元，而售價(jià)199美元的 Kindle Fire HD 約為165美元。

因此，亞馬遜(Amazon)公司可說是每賣出一臺(tái) Kindle ，就虧一點(diǎn)錢；而蘋果每賣一臺(tái) iPad mini，就可賺取約100美元的利潤(rùn)。不過，大家都知道Amazon的策略是：如果消費(fèi)者買了它的平板電腦，就會(huì)從Amazon.com上購(gòu)買產(chǎn)品。

IHS資深分析師Andrew Rassweiler指出：“Amazon和Google希望把平板電腦銷售到消費(fèi)者的手中──即使這可能使他們只能賺得很少的硬件利潤(rùn)－－其目的在于讓用戶購(gòu)買內(nèi)容或廣告曝光機(jī)會(huì)，以獲得主要的利潤(rùn)來(lái)源?！?

而蘋果，則側(cè)重于其硬件?！疤O果的策略在于提供差異化的硬件，以合理獲取比同類產(chǎn)品更高的價(jià)格水平。這明顯不同于Amazon的7英寸Kindle Fire HD和Google Nexus平板電腦，以低至199美元這種基本上沒什么利潤(rùn)或低利潤(rùn)的零售價(jià)銷售。蘋果公司從硬件上取得更高的利潤(rùn)，而Amazon和Google則在其7英寸平板電腦上采取了不同的策略。”

此外，由IHS分別拆解的這兩款平板電腦來(lái)看，有趣之處更在于針對(duì)內(nèi)存的標(biāo)價(jià)。IHS的報(bào)告說，蘋果為額外增加的儲(chǔ)存容量收費(fèi)100美元，而16GB NAND閃存只花了蘋果9.60美元的成本，32GB的成本則為19.20美元。因此，32GB版 iPad mini 為蘋果額外增加了90美元的更多利潤(rùn)，64GB的利潤(rùn)更高出171美元。

亞馬遜針對(duì)不同內(nèi)存版本的平板產(chǎn)品定價(jià)也有差別，IHS指出：“搭載LTE功能的8.9英寸Kindle Fire HD包括32GB和64GB兩種儲(chǔ)存容量選擇，二者之間的價(jià)差100美元。這一價(jià)格變化十分有趣，因?yàn)樗腘AND閃存成本已經(jīng)接近目前市場(chǎng)上商用NAND閃存每GB約為0.5美元的成本了，使得這些內(nèi)存容量的升級(jí)選擇，為Amazon帶來(lái)了較高利潤(rùn)。”

硬件顯然是蘋果的利潤(rùn)策略的關(guān)鍵。特別是 iPad mini 比蘋果的New iPad 更有利可圖，IHS說。盡管 iPad mini 比New iPad 的功能提升更多，但卻不包括顯示器。iPad mini 并未使用蘋果的Retina顯示技術(shù)，而且和New iPad 一樣用的是三星制造的A5處理器。 LG Display和友達(dá)光電(AUO)則為 iPad mini 供應(yīng)顯示面板。

iPad mini 的其它知名的供貨商還包括海力士(SK Hynix)與爾必達(dá)(Elpida)，分別為其提供了NAND閃存和DRAM(二項(xiàng)成本估計(jì)約15.50美元);順達(dá)科技(Dynapack)提供電池(13.50美元)；以及意法半導(dǎo)體(ST)銷售用于用戶接口與傳感器組合模塊的陀螺儀。

IHS表示，Amazon Kindle Fire增加了更多的功能，但仍維持在199美元的價(jià)格點(diǎn)，并降低其硬件費(fèi)用(174美元與201.70美元)。Kindle Fire HD的內(nèi)存容量增加一倍，處理器進(jìn)行了升級(jí)，并增加顯示器的分辨率。

Kindle Fire HD的主要設(shè)計(jì)組件包括LG Display供應(yīng)的顯示/觸控屏幕子系統(tǒng)。不過，IHS認(rèn)為，松下(Panasonic)也是該子系統(tǒng)的供應(yīng)來(lái)源。三星為Amazon制造NAND閃存；SK Hynix供應(yīng)DRAM，而TI則提供處理器和HDMI IC。

IHS認(rèn)為，199美元仍是平板電腦的最佳價(jià)格點(diǎn)，而蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在這一市場(chǎng)上取得了進(jìn)展。Amazon降低BOM與制造成本的能力，也開始為其硬件銷售帶來(lái)利潤(rùn)。當(dāng)消費(fèi)者了解到花在平板電腦上的錢可為其帶來(lái)多大功能變化時(shí)，觀察蘋果是否將在價(jià)格上讓步，將會(huì)是件有趣的事。

iPad Mini的詳細(xì)BOM單可參考孫昌旭老師的博文：iPad mini采用G2F觸控導(dǎo)致手機(jī)廠商GFF模組急缺(附BOM)