關(guān)鍵字:OLED電視
今年1月,在CES展場(chǎng)上亮相的55英寸OLED電視出盡風(fēng)頭,產(chǎn)業(yè)內(nèi)原預(yù)計(jì)將于今年8月倫敦奧運(yùn)期間迎來(lái)相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品,但是目前由于大量生產(chǎn)的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價(jià)格,該類產(chǎn)品是否能在 2012年推出,越來(lái)越受到質(zhì)疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會(huì)上,廠商們?cè)俣日故綩LED電視,甚至在部分零售點(diǎn)也有產(chǎn)品展示,但目前尚未正式發(fā)售。
由于液晶電視市場(chǎng)已走向?yàn)楦笃聊怀叽绾透叻直媛剩?4K2K 液晶電視已成為一個(gè)焦點(diǎn)并已上市。 NPD DisplaySearch大中華區(qū)總經(jīng)理謝勤益指出:“對(duì)OLED廠商而言,展示OLED電視并讓其在2012年內(nèi)于北美和歐洲等成熟市場(chǎng)的零售通路進(jìn)行市場(chǎng)推廣,將讓OLED電視證明其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。”
2012~2016年OLED電視出貨與滲透率預(yù)估
來(lái)源:NPD DisplaySearch
NPD DisplaySearch預(yù)測(cè),由于LG和三星仍在繼續(xù)努力以提高良率,OLED電視面板的產(chǎn)量將維持在低水平。中國(guó)和日本將跟隨韓國(guó)面板廠商的步伐,預(yù)期2014年后開始AMOLED電視面板的生產(chǎn)。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè),2014年OLED電視的出貨量有機(jī)會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái);到2016年,OLED電視的市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)可超3%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為OLED電視將需要克服以下幾個(gè)關(guān)鍵技術(shù)和市場(chǎng)挑戰(zhàn):
*生產(chǎn)大尺寸OLED面板所面臨的技術(shù)挑戰(zhàn),例如55英寸電視。相對(duì)于目前用于智能手機(jī)的高產(chǎn)量小型面板(小于5英寸),電視面板量產(chǎn)仍具挑戰(zhàn)。
*適合生產(chǎn)電視面板僅有的兩條八代OLED線,仍處于試驗(yàn)階段,良率低、成本高是其市場(chǎng)化最大挑戰(zhàn)。
*高零售價(jià),如55英寸OLED電視的建議售價(jià)約1萬(wàn)美元。
*來(lái)自4K2K液晶電視的潛在競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)和日本的面板廠商都在開發(fā)4K2K液晶電視市場(chǎng),而韓國(guó)廠商則專注于開發(fā)OLED電視面板。
*進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī):三星和LG已經(jīng)在OLED技術(shù)和生產(chǎn)能力方面顯示出強(qiáng)勢(shì)地位,其它面板廠商是否可以趕上他們尚未可知。