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全球品牌Top100:蘋(píng)果居首,中移動(dòng)進(jìn)前十

關(guān)鍵字:品牌價(jià)值  蘋(píng)果  中國(guó)移動(dòng) 

根據(jù)領(lǐng)先的品牌和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Millward Brown旗下BrandZ周二公布的一項(xiàng)研究,蘋(píng)果在過(guò)去一年仍是全球最具價(jià)值的品牌,在10大科技類(lèi)公司中處于首位。

BrandZ的研究顯示,過(guò)去一年蘋(píng)果的品牌價(jià)值增加19%至1830億美元,相當(dāng)於其市值的37%。這很大程度上歸功于iPhoneiPad的熱銷(xiāo)。

上周進(jìn)行首次公開(kāi)發(fā)行(IPO)的Facebook是前100名最具價(jià)值品牌中上升速度最快的,其品牌價(jià)值上升74%至332億美元,排名第19位。Facebook的市值為820億美元。

在10大最具價(jià)值品牌中,有七家是科技相關(guān)企業(yè)。但麥當(dāng)勞與可口可樂(lè)分別保持第四和第六的排名。

萬(wàn)寶路的排名上升一位至第七,盡管世界許多地方都發(fā)起了反吸煙運(yùn)動(dòng)。

Nick Cooper是撰寫(xiě)該研究報(bào)告的公司Millward Brown Optimor的常務(wù)董事。Nick Cooper表示,科技品牌的實(shí)力,體現(xiàn)了其在當(dāng)代生活中所處的重要地位,以及在推動(dòng)變革方面的作用。

“他們的影響無(wú)所不在,”Cooper對(duì)路透表示,“有許多激動(dòng)人心的進(jìn)展和新消息。這是其品牌價(jià)值的來(lái)源。這往往不僅提高了需求和財(cái)務(wù)表現(xiàn),而且也增強(qiáng)了品牌的影響力?!?

“當(dāng)汽車(chē)首次出現(xiàn),或者當(dāng)航空旅行首次實(shí)現(xiàn)的時(shí)候,他們成為解放人類(lèi)的力量。現(xiàn)在輪到科技產(chǎn)業(yè)了,”Cooper表示。

商用科技品牌在10大品牌中也很突出,IBM谷歌的位置互換,升至第二。微軟保持第五的排名。

Cooper表示,所謂的IT消費(fèi)化起了作用。IT消費(fèi)化是指商業(yè)硬件與軟件生產(chǎn)商越來(lái)越符合消費(fèi)者在私人生活中所習(xí)慣的標(biāo)準(zhǔn)。

“成長(zhǎng)最快的品牌通常是占據(jù)主要使用模式屬于直覺(jué)性使用領(lǐng)域的廠商,在這些領(lǐng)域,消費(fèi)者體驗(yàn)成就了B2B體驗(yàn),而不是反過(guò)來(lái)?!?

手機(jī)品牌AT&T排名第八,Verizon排名第九,中國(guó)移動(dòng)排名第10。

但Cooper表示,有些科技品牌可能因輿論變得不利時(shí)容易受挫,尤其是在涉及隱私之類(lèi)的具有感情 色彩的問(wèn)題上,F(xiàn)acebook和谷歌就曾因收集大量用戶(hù)數(shù)據(jù)而遭到反對(duì)。

他說(shuō):“消費(fèi)技術(shù)正在受到嚴(yán)密審視,就像以前銀行所面臨的那樣,品牌將必須對(duì)日益增強(qiáng)的監(jiān)管作出可信的回應(yīng)。未來(lái)這可能影響Facebook等社交品牌?!?

Cooper補(bǔ)充道,在創(chuàng)始人喬布斯去世的情況下,過(guò)去一年蘋(píng)果的品牌價(jià)值仍然上升,令人矚目。Cooper說(shuō):“蘋(píng)果其實(shí)是可以被超越的,但前提是由于其自身腳步蹣跚,或者是因?yàn)槠渌境霈F(xiàn)飛躍?!?/P>

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