eMMC存儲(chǔ)代表江波龍：如何從國內(nèi)第一走向世界？

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量超過12億臺(tái)，較2013年增長20%左右。而2015年上半年，僅中國主要手機(jī)品牌廠商出貨已高達(dá)2.86億臺(tái)。平板電腦受到智能手機(jī)沖擊，全球市場雖然增速放緩，但2014年全年出貨量也達(dá)到2.65億部，其中的存儲(chǔ)器件多為eMMC和eMCP。在新興的物聯(lián)網(wǎng)及智能穿戴市場，eMCP和eMMC也正成為主流的存儲(chǔ)方案。面對如此巨大的市場，國內(nèi)外各eMMC/eMCP廠家也在不斷地通過產(chǎn)品品質(zhì)、性價(jià)比、服務(wù)等進(jìn)行角力，以期獲得更大的一份市場蛋糕。

 

作為國內(nèi)存儲(chǔ)的代表廠商，2014年江波龍的整體營收達(dá)到8億美金，約合50多億人民幣，旗下嵌入式存儲(chǔ)品牌FORESEE在手機(jī)、平板、嵌入式等多個(gè)領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位。2015年9月11日，深圳市江波龍電子有限公司市場經(jīng)理李冬云接受了《國際電子商情》記者的采訪，同時(shí)介紹了江波龍?jiān)谑謾C(jī)、物聯(lián)網(wǎng)、智能穿戴領(lǐng)域的發(fā)展思路以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

 

 

 

 

FORESEE eMMC產(chǎn)品線國內(nèi)排名第一

 

針對手機(jī)和平板市場，目前江波龍主要是兩條產(chǎn)品線：eMCP和eMMC。其中eMMC主要針對2000元價(jià)位以上的中高端手機(jī)。據(jù)了解，目前江波龍的eMMC在國內(nèi)平板市場的市場份額已經(jīng)排到第一。eMCP則主要針對千元以內(nèi)價(jià)位的中低端手機(jī)。eMMC適合在高端平板上，因?yàn)長PDDR3/LPDDR4可以貼在CPU上面，保證信號走線做短，信號干擾最少。而eMCP是將eMMC和LPDDR3/LPDDR2封裝在一個(gè)芯片內(nèi)，因此對于工廠來說，eMCP更方便于生產(chǎn)，更適合于目前千元以內(nèi)機(jī)追求生產(chǎn)簡單的需求。

 

江波龍F(tuán)ORESEE eMMC產(chǎn)品主要專注于國內(nèi)的智能手機(jī)及平板電腦，江波龍F(tuán)ORESEE eMMC可保證網(wǎng)頁瀏覽、下載應(yīng)用程序、高清視頻回放、運(yùn)行大型游戲時(shí)的流暢性，市場上已批量使用超過五年。

 

 

 

 

隨著eMMC產(chǎn)品迅速普及和應(yīng)用，江波龍F(tuán)ORESEE eMMC進(jìn)入了Intel、Mediatek、Allwinner、Rockchips、Amlogic、mStar等主流應(yīng)用處理器廠商的合格供應(yīng)商AVL，長期為平板電腦、網(wǎng)絡(luò)播放盒、學(xué)習(xí)機(jī)、車載監(jiān)控等廠商提供批量供貨和定制化服務(wù)，已逐步占據(jù)國內(nèi)白牌市場的主要份額。并且在2015年江波龍eMMC工廠通過了Intel全球供應(yīng)鏈的審核，贏得了Intel的高度認(rèn)可。

 

江波龍即將推出的FORESEE eMCP產(chǎn)品也可以搭配Qualcomm、Mediatek、Intel等廠家的應(yīng)用處理器平臺(tái)，提供高性價(jià)比的產(chǎn)品給智能手機(jī)生產(chǎn)商。據(jù)了解，目前市場排名靠前的國產(chǎn)手機(jī)品牌都和江波龍有長期合作的關(guān)系。

 

eMMC技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測,3D NAND成主流

 

李冬云認(rèn)為，eMMC是一個(gè)專家市場，未來這個(gè)行業(yè)拼的是性能、成本以及用戶的使用體驗(yàn)。“在性能上，我們將標(biāo)準(zhǔn)逐漸從eMMC 4.5提升到了eMMC 5.0，到2016年我們還會(huì)推出UFS2.0的芯片。”客戶需要不斷的提升產(chǎn)品參數(shù)以滿足市場升級換代的需求。“未來到了UFS 2.0，速度將會(huì)達(dá)到1.2GB/s。手機(jī)開機(jī)將從一分多鐘降到10秒以內(nèi)。”

 

就在不久前，三星推出了32GB的3D NAND Flash。李冬云認(rèn)為，未來的旗艦機(jī)容量將會(huì)向128GB看齊。存儲(chǔ)的提升離不開Flash的升級，這跟制造工藝的提升密不可分。目前各大Flash廠商都在大力擴(kuò)充3D NAND閃存的產(chǎn)能。

 

“2D NAND做到14nm，再往下面是挑戰(zhàn)極限。雖然當(dāng)前的發(fā)展趨勢是逐漸向3D NAND工藝走，且3D NAND工藝升級步驟加快，但目前3D NAND閃存的單位存儲(chǔ)成本還是比2D NAND閃存的高不少，,我們認(rèn)為2D NAND閃存產(chǎn)品還要維持一段比較長的時(shí)間。”

 

李冬云同時(shí)對明年的手機(jī)存儲(chǔ)參數(shù)做了一定預(yù)測，他表示千元機(jī)價(jià)位，16GB+16Gb和32GB+16Gb會(huì)成為主流。“這個(gè)市場一開始大家拼命在壓價(jià)格，但最近我們看到大家的思路轉(zhuǎn)變了，更多的是想把用戶體驗(yàn)做好一點(diǎn)。”對于高端旗艦機(jī)，李冬云則認(rèn)為32GB容量將會(huì)取代16GB成為主流，最高端則定位在128GB。“現(xiàn)在應(yīng)用越來越多，OS也越來越大，16GB存儲(chǔ)很快就會(huì)不夠用了”，對于eMMC來說，每年Flash的降價(jià)程度超過了30%，相信不久之后，大容量存儲(chǔ)器價(jià)格就將降到用戶可以承受的范圍。

 

 

針對不同細(xì)分市場，提供定制化功能

 

除了手機(jī)之外，采用eMMC的平板客戶也越來越多。李冬云表示，目前MTK、全志、Rockchip等平板芯片商都支持eMMC，intel從Skylake平臺(tái)開始也同時(shí)支持eMMC和SSD，相對來說NAND Flash的產(chǎn)品則比較尷尬，“Flash用到后面有很多問題，沒有合適的算法，機(jī)器很容易丟程序，導(dǎo)致?lián)p壞。而用eMMC的話我們有多年積累的技術(shù)來保證不會(huì)出現(xiàn)類似問題。”因此未來平板廠商大部分都會(huì)轉(zhuǎn)到eMMC上來。

 

eMMC也越來越多的應(yīng)用到智能電視、學(xué)習(xí)機(jī)、POS機(jī)等嵌入式行業(yè)。“主要是因?yàn)橐郧斑@些設(shè)備大部分采用Linux，現(xiàn)在逐漸都轉(zhuǎn)到Android系統(tǒng)，對存儲(chǔ)容量和品質(zhì)要求提高了”，而無論是從產(chǎn)品體驗(yàn)還是成本來看，eMMC都是首選。而針對工業(yè)、安防領(lǐng)域，大多也首選eMMC，因?yàn)楣I(yè)、安防領(lǐng)域的產(chǎn)品對可靠性和穩(wěn)定性的要求更高。

 

針對于智能手表等可穿戴領(lǐng)域，eMMC面臨的挑戰(zhàn)是如何幫助客戶把產(chǎn)品尺寸做小，同時(shí)還缺乏足夠的殺手級應(yīng)用支持客戶提升存儲(chǔ)。“我們認(rèn)為未來包括兒童定位、視頻監(jiān)控、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等應(yīng)用會(huì)帶來新的存儲(chǔ)需求。” 李冬云表示。

 

針對不同的應(yīng)用市場，F(xiàn)ORESEE eMMC同時(shí)提供多項(xiàng)特殊功能：IDA（Initial Data Accelerating）、Cache Mode、斷電保護(hù)、預(yù)替換、Firmware備份、全局平衡磨損等，每項(xiàng)技術(shù)都是針對各個(gè)細(xì)分市場應(yīng)用行業(yè)而制定，可全方位提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)。“例如斷電保護(hù)功能在可能會(huì)頻繁開關(guān)機(jī)的機(jī)頂盒等產(chǎn)品上可明顯提升產(chǎn)品穩(wěn)定性。” 李冬云表示。

 

更接地氣的本土化服務(wù)

 

相對于友商，江波龍的優(yōu)勢在于對本土的大中小型客戶提供足夠接地氣的服務(wù)。李冬云介紹到，“一旦客戶在產(chǎn)品開發(fā)過程中出現(xiàn)問題，我們的反應(yīng)速度夠快；另外我們自己是本土企業(yè)，非常了解客戶的實(shí)際需求，愿意根據(jù)客戶的具體情況定制產(chǎn)品。”，本土制造企業(yè)由于利潤比較薄，因此江波龍希望盡可能幫助他們實(shí)現(xiàn)差異化，做到高性價(jià)比，在國際市場上取得競爭優(yōu)勢。“平板目前價(jià)格殺得很厲害，可能一毛錢價(jià)差就能決定成敗。”

 

江波龍擁有專業(yè)的FAE團(tuán)隊(duì)，具備強(qiáng)大的工程能力，可非常及時(shí)的協(xié)助客戶解決生產(chǎn)中遇到的各種問題。由于國內(nèi)的本土品牌需要供應(yīng)商提供快速的服務(wù)于技術(shù)支持，因此江波龍非常符合這類客戶的需求。

 

除了快速提供FAE技術(shù)支持外，針對本土客戶的特點(diǎn)，江波龍可以幫助客戶做備貨。“我們把客戶的庫存風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)起來。”同時(shí)，江波龍也會(huì)幫助客戶做訂單的預(yù)判，根據(jù)銷售情況綜合評估備貨。

 

此外，江波龍F(tuán)ORESEE還會(huì)在重要客戶處建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，協(xié)助客戶驗(yàn)證，于項(xiàng)目初期就可以打好整機(jī)穩(wěn)定性的基礎(chǔ)，方便客戶順利導(dǎo)入量產(chǎn)。同時(shí)免費(fèi)提供自主研發(fā)的燒錄器給客戶，針對嵌入式存儲(chǔ)鏡像特點(diǎn)做了專門優(yōu)化，大幅提升燒錄效率，方便客戶燒錄及后續(xù)規(guī)?；a(chǎn)。

 

國際領(lǐng)先的Memory封裝工藝，保證產(chǎn)品品質(zhì)

 

在中低端智能手機(jī)中，存儲(chǔ)的成本已經(jīng)逐漸接近或超過主芯片。作為智能手機(jī)的三大件，顯示屏方面中國廠商已經(jīng)開始奮起直追，但是存儲(chǔ)市場依然被三星、海力士、東芝、鎂光等幾家國際大廠所壟斷。江波龍目前主要是跟這些大廠買Wafer，同時(shí)將生產(chǎn)封裝交給全球領(lǐng)先的臺(tái)灣封裝測試工廠，而我們的封裝工廠是臺(tái)灣第一家封測廠，擁有非常先進(jìn)和成熟的封測工藝，有效保證產(chǎn)品品質(zhì)和性能。“它們不僅僅是我們的代工廠，同時(shí)也是合作多年的親密伙伴。工廠采用嚴(yán)格質(zhì)量管理流程保障，生產(chǎn)和管理都通過多家國際大廠稽核，有專業(yè)品質(zhì)保證。”李冬云表示，經(jīng)專業(yè)平臺(tái)測試，江波龍F(tuán)ORESEE eMMC/eMCP芯片用戶體驗(yàn)流暢。開機(jī)啟動(dòng)時(shí)間、軟件安裝與運(yùn)行體驗(yàn)方面與原廠相比沒有差異。連續(xù)讀寫、隨機(jī)讀寫速度及穩(wěn)定性完全可以與原廠媲美。

 

 

下一個(gè)目標(biāo)，進(jìn)軍海外市場

 

進(jìn)入2015年，中國手機(jī)廠商正面臨前所未有的產(chǎn)業(yè)變局。由于國內(nèi)市場拼殺成紅海，以及印度、東南亞、南美等地針對中國電子產(chǎn)品的貿(mào)易保護(hù)政策，國內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈正加快“出海”速度。手機(jī)廠商紛紛將制造工廠轉(zhuǎn)移到了這些國家，帶動(dòng)了包括觸摸屏、攝像頭、PCB、甚至IDH等研發(fā)部門跟隨轉(zhuǎn)移。

 

李冬云表示，海外電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是類似的，“拿市場換技術(shù)。”江波龍F(tuán)ORESEE目前準(zhǔn)備將一部分的eMMC封裝生產(chǎn)放到巴西，并跟當(dāng)?shù)氐姆庋b廠簽訂了協(xié)議。他相信，未來將會(huì)有更多的國內(nèi)IC廠商將生產(chǎn)制造放到國外來。“這個(gè)是潮流，我們會(huì)盡量順應(yīng)潮流。”