ZDC：2015年9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

2015年9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到1308款，較上月增長(zhǎng)50余款，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量較上月增加三家。本月蘋(píng)果新品iPhone 6S系列的發(fā)布，成為整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)，盡管被各方吐槽，但蘋(píng)果iPhone 6S依然在發(fā)布之初，便問(wèn)鼎產(chǎn)品關(guān)注榜首位，且令其他產(chǎn)品望塵莫及。

 

報(bào)告要點(diǎn)

 

·品牌關(guān)注格局：蘋(píng)果發(fā)布新品，關(guān)注度暴漲，躍居首位，諾基亞、樂(lè)視重上榜單。

 

·產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iPhone 6S系列以顯著優(yōu)勢(shì)成為用戶關(guān)注焦點(diǎn)，蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以顯著優(yōu)勢(shì)奪冠。

 

·產(chǎn)品特征：5000元以上機(jī)型關(guān)注度大漲，4G手機(jī)關(guān)注度穩(wěn)步上漲3.1%。

 

·產(chǎn)品特征：4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度大漲5.6%，1000萬(wàn)以上像素機(jī)型關(guān)注度漲至七成以上。

 

·主流品牌分析：三大品牌關(guān)注度起伏不定，競(jìng)爭(zhēng)激烈；蘋(píng)果新品iPhone 6S系列關(guān)注度呈先升后降走勢(shì)。

 

一、品牌關(guān)注格局

 

蘋(píng)果發(fā)布新品，關(guān)注度暴漲

 

9月發(fā)布新品的蘋(píng)果成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，借助新的iPhone 6S系列產(chǎn)品，蘋(píng)果品牌關(guān)注度暴漲至23.6%，并躍居品牌榜首位。三星與華為分別以15.4%、12.6%的關(guān)注比例分居第二第三位。OPPO繼續(xù)領(lǐng)跑第二陣營(yíng)。整體來(lái)看，前十五品牌關(guān)注度累計(jì)仍在九成以下。

 

 

(圖) 2015年9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

 

蘋(píng)果躍居首位，諾基亞、樂(lè)視重上榜單

 

與上個(gè)月相比，本月手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了明顯的變化，發(fā)布新品的蘋(píng)果關(guān)注度上升了近10個(gè)百分點(diǎn)，以23.6%的關(guān)注度躍居榜首。三星則滑至亞軍位，關(guān)注比例下滑近2個(gè)百分點(diǎn)。小米、酷派、LG品牌排名均出現(xiàn)不同位次的提升。諾基亞、樂(lè)視則重新上榜。

 

表 2015年8-9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

 

 

 

 

 

 

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

 

(一) 產(chǎn)品系列

 

蘋(píng)果iPhone 6S系列以顯著優(yōu)勢(shì)成為用戶關(guān)注焦點(diǎn)

 

從產(chǎn)品系列來(lái)看，9月蘋(píng)果新品iPhone 6S系列以10.7%的關(guān)注比例高居榜首，成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。蘋(píng)果iPhone6系列則退居亞軍位。蘋(píng)果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整體來(lái)看，蘋(píng)果產(chǎn)品包攬了前四位，其中6S及6系列產(chǎn)品關(guān)注度遙遙領(lǐng)先。

 

除蘋(píng)果外，華為同樣有四個(gè)系列產(chǎn)品上榜，排在第七至第十二位。三星則有兩個(gè)系列產(chǎn)品上榜。

 

 

(圖) 2015年9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名

 

(二) 產(chǎn)品型號(hào)

 

蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以顯著優(yōu)勢(shì)奪冠

 

從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以10.8%的關(guān)注比例在發(fā)布首月便成為最受用戶青睞的機(jī)型，且以顯著優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。

 

從品牌來(lái)看，上榜的十五款產(chǎn)品中，蘋(píng)果、三星均有四款產(chǎn)品上榜，其中蘋(píng)果包攬冠亞軍。三星將第三至第五名全部奪得。

 

 

(圖) 2015年9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

 

?表 2015年9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

 

 

 

 

(三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·5000元以上機(jī)型關(guān)注度大漲

 

從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型獲得25.0%的關(guān)注比例，仍為用戶關(guān)注主流，但關(guān)注度較上月下降3.5個(gè)百分點(diǎn)。1000元以下機(jī)型與2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度接近，分布在17%-18%之間。受蘋(píng)果iPhone 6S影響，本月5000元以上高端機(jī)型關(guān)注度大漲近8個(gè)百分點(diǎn)，漲至14.5%。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

 

 

(四) 不同類(lèi)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·4G手機(jī)關(guān)注度穩(wěn)步上漲3.1%

 

從手機(jī)類(lèi)型來(lái)看，本月4G手機(jī)關(guān)注度較上月上漲3.1個(gè)百分點(diǎn)，呈穩(wěn)步上升走勢(shì)。智能手機(jī)關(guān)注度基本穩(wěn)定。國(guó)產(chǎn)、四核、大屏手機(jī)關(guān)注度則均較上月出現(xiàn)不同幅度的下滑，其中四核機(jī)型關(guān)注度降至30.4%，下降了近5個(gè)百分點(diǎn)。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

 

(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度大漲5.6%

 

從屏幕尺寸來(lái)看，本月搭載4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型成為用戶關(guān)注度相對(duì)最高的機(jī)型，獲得37.9%的關(guān)注比例，較5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏機(jī)型關(guān)注度本月微幅上漲0.5%，為13.7%。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

 

(六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·1000萬(wàn)以上像素機(jī)型關(guān)注度漲至七成以上

 

從后置攝像頭像素來(lái)看，用戶關(guān)注度集中在1000萬(wàn)及以上像素的機(jī)型上，本月獲得71.6%的關(guān)注比例，較上月增長(zhǎng)3.0個(gè)百分點(diǎn)。800/870萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度則繼續(xù)呈下滑走勢(shì)，本月降至22.3%，較上月下降了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

 

 

(圖) 2015年8-9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

 

 

三、主流品牌分析：

 

(一)三星、蘋(píng)果、華為品牌關(guān)注比例走勢(shì)

 

· 三大品牌關(guān)注度起伏不定，競(jìng)爭(zhēng)激烈

 

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，三星、華為、蘋(píng)果關(guān)注度競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其在第二季度呈膠著態(tài)勢(shì)。三星在1-4月雖然保持著較為明顯的冠軍領(lǐng)先地位，但在5月被發(fā)布大批新品的華為以15.9%的關(guān)注比例以微弱優(yōu)勢(shì)超越，6月三星扳回一城，但7月再度被華為超越。9月則又被蘋(píng)果圍剿。

 

 

(圖) 2015年1-9月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三星、蘋(píng)果、華為品牌關(guān)注比例走勢(shì)

 

 

(二) 蘋(píng)果iPhone6S系列產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)

 

· 蘋(píng)果新品iPhone 6S系列關(guān)注度呈先升后降走勢(shì)

 

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone 6S在15號(hào)發(fā)布之后，其關(guān)注度達(dá)到頂峰，并持續(xù)至18日，隨后用戶熱情消退之后便經(jīng)歷了快速的下滑，但自20號(hào)開(kāi)始，其關(guān)注度基本處于平穩(wěn)走勢(shì)。ZDC預(yù)計(jì)，未來(lái)一個(gè)月蘋(píng)果iPhone 6S關(guān)注度或?qū)⒊市》▌?dòng)的平穩(wěn)走勢(shì)，但其產(chǎn)品榜冠軍的位置短期內(nèi)將難以撼動(dòng)。

 

 

(圖) 2015年9月1-30號(hào)蘋(píng)果iPhone 6S系列產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)

 

ZDC總結(jié)：

 

自2007年發(fā)布第一款手機(jī)產(chǎn)品至今，蘋(píng)果已經(jīng)走過(guò)了八個(gè)年頭，盡管其新品屢屢被用戶所吐槽，但卻不乏追捧者。目前來(lái)看，蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位仍無(wú)品牌能及。