2015年11月中國手機(jī)市場分析報(bào)告

華為再次問鼎品牌關(guān)注冠軍

 

2015年11月中國手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到1385款，較上月增長近50款，參與競爭的廠商數(shù)量突破100家，較上月增長2家。從品牌格局來看，本月手機(jī)市場再次大洗牌，品牌排名大范圍波動。

 

報(bào)告要點(diǎn)

 

·品牌關(guān)注格局：華為再次問鼎冠軍位，三星蘋果分居二、三位；品牌格局變動范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

·產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 6S系列遙遙領(lǐng)先，蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以6.8%奪冠。

·產(chǎn)品特征：1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度漲4.1%；國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度大漲9.7%。

·產(chǎn)品特征：5.1-5.5英寸屏幕機(jī)型關(guān)注度增長6.4%；1000萬以上像素機(jī)型關(guān)注度突破八成。

 

一、品牌關(guān)注格局

 

華為再次問鼎冠軍位 三星蘋果分居二、三位

 

11月華為Mate 8系列產(chǎn)品上市，獲得了用戶的集中關(guān)注，最終華為品牌以22.2%的關(guān)注比例成為本月用戶關(guān)注度最高的品牌。三星、蘋果分別以15.8%、12.6%的關(guān)注比例分居第二、三位。OPPO依舊領(lǐng)跑第二陣營，魅族跟隨。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。

 

 

(圖) 2015年11月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

 

品牌格局變動范圍進(jìn)一步擴(kuò)大

 

與上個(gè)月相比，本月手機(jī)市場最受關(guān)注的十五家品牌中，除OPPO以外的十四家品牌排名及關(guān)注比例均發(fā)生了不同幅度的變動。華為取代蘋果獲得冠軍位，蘋果落至第三，三星居亞軍位。魅族上升快速，從上月的第十四位上升至第五位。樂視、努比亞、金立則重新回歸榜單，其中樂視位居前十。

 

 

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

 

(一) 產(chǎn)品系列

 

蘋果iPhone 6S系列遙遙領(lǐng)先

 

從產(chǎn)品系列來看，蘋果iPhone 6S系列的勢頭依然強(qiáng)勁，本月以7.3%的關(guān)注比例高居榜首。蘋果iPhone 6S Plus系列位居第二。整體來看，前十五大系列產(chǎn)品中，華為上榜的產(chǎn)品系列最多，達(dá)到五個(gè)系列。蘋果則有四個(gè)系列入圍。三星本月兩個(gè)系列產(chǎn)品上榜。OPPO、vivo、魅族、中興各有一個(gè)系列產(chǎn)品榜上有名。

 

 

(圖) 2015年11月中國手機(jī)市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名

 

(二) 產(chǎn)品型號

 

蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以6.8%奪冠

 

從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以6.8%的關(guān)注比例高居榜首，遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品，但相較于上月其關(guān)注比例出現(xiàn)4.1個(gè)百分點(diǎn)的下滑。整體來看，本月最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品分別來自蘋果、樂視、三星、魅族、華為、中興、vivo、OPPO旗下，其中三星上榜機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到四款。

 

 

(圖) 2015年11月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

 

 

表：2015年11月中國手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

 

 

 

(三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度漲4.1%

 

從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型獲得28.6%的關(guān)注比例，較上月上漲4.1個(gè)百分點(diǎn)，用戶關(guān)注更加集中。千元以下及2001-3000元機(jī)型關(guān)注度分別上漲1.7%、3.3%。3000元以上高端機(jī)型關(guān)注度則累計(jì)下滑9.1個(gè)百分點(diǎn)。

 

 

(圖)2015年10-11月中國手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對比

 

(四) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度大漲9.7%

 

從手機(jī)類型來看，本月國產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)歷了連續(xù)兩個(gè)月的關(guān)注度下滑后，本月獲得爆發(fā)式增長，關(guān)注度達(dá)到54.8%，大漲9.7%。另外，搭載5.0英寸及以上屏幕的機(jī)型關(guān)注度呈持續(xù)攀升走勢，同樣大漲7.2個(gè)百分點(diǎn)。4G手機(jī)關(guān)注度小幅上漲2.3%。

 

 

(圖) 2015年10-11月中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比

 

 

(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·5.1-5.5英寸屏幕機(jī)型關(guān)注度增長6.4%

 

從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型依舊為用戶關(guān)注的重點(diǎn)，獲得47.5%的關(guān)注比例，較上月大漲6.4%。4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型關(guān)注度則降至29.3%，下降4.2%。此外，4.5英寸以下及5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度也均出現(xiàn)不同幅度的下滑。

 

 

 

(圖)2015年10-11月中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比

 

(六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 

·1000萬以上像素機(jī)型關(guān)注度突破八成

 

從后置攝像頭像素來看，千萬及以上像素已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)配，本月獲得81.3%的關(guān)注比例，較上月上漲4.3%。800萬/870萬像素機(jī)型關(guān)注度則下降2.8個(gè)百分點(diǎn)。500萬像素機(jī)型關(guān)注度同樣繼續(xù)呈下滑走勢。

 

 

 

(圖) 2015年10-11月中國手機(jī)市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注對比

 

 

ZDC總結(jié)：

 

手機(jī)市場的競爭愈來愈激烈，正在從紅海向血海過渡，很多手機(jī)廠商甚至到了生死存亡的時(shí)刻，尤其在難以突圍的國產(chǎn)手機(jī)陣營。國產(chǎn)手機(jī)陣營的用戶關(guān)注集中度非常高，華為、小米等品牌幾乎將中低端市場掌控。