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2015年液晶電視出貨2.15億臺 中國品牌逆生長

液晶電視

 2015年歐洲與新興市場受到貨幣貶值影響,導致進口物價提升,消費力降低,讓原本支撐液晶電視的歐洲市場出現(xiàn)疲態(tài),也使新興市場的銷售每況愈下。中國市場對液晶電視的需求逐漸放緩,整體銷售亦不如原先預期。TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報告顯示,2015年全球液晶電視總出貨量為2.15億臺,同比衰退0.6%,成為繼2013年后,再次出現(xiàn)年度出貨負增長的一年。

 

 

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WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示,2016年將是憂喜參半的一年。美國聯(lián)準會宣布升息對弱勢貨幣沖擊將持續(xù)擴大,進而影響購買力,恐怕是今年電視出貨的最大隱憂。另一方面,近期面板跌價有助于整機獲利,如品牌廠將價差反應在整機售價上,可望在旺季帶動新一波的買氣;而大尺寸電視售價更為親民,益于小尺寸換大尺寸的升級需求。WitsView預估2016年液晶電視出貨為2.22億臺,年成長3.3%。

 

韓系品牌廠三星電子與LGE 2015年液晶電視出貨仍居第一、二名,出貨量分別為4800萬臺與3000萬臺。相較2014年出貨則是雙雙衰退,年減各自達1.2%與7.8%。林鉦順表示,由于新興市場的貨幣匯率持續(xù)維持低檔,為了降低匯差產(chǎn)生的虧損,品牌廠進而減少出貨量并對整機庫存控管更嚴謹。

 

中國品牌廠TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越索尼,分居第三、四名,自有品牌整機出貨量各為1310萬臺與1280萬臺。同比增長0.2%和1.6%。除了有中國內需的基本盤支撐外,中國品牌廠經(jīng)由收購國際知名品牌布局海外市場,以提高自家品牌知名度,也為日后出貨找到新的出海口。

 

日系品牌廠索尼2015年出貨排名第五,整機出貨量達1210萬臺,年減幅度達19.3%。在整機成本不敵韓系與中國品牌廠的前提下,索尼選擇不再追逐出貨量,而以整機獲利為優(yōu)先考慮。

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