像是蘋(píng)果(Apple)這樣的一家公司如何讓自己涉足不斷成長(zhǎng)的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)？他們第一次的嘗試是在2013年推出iPhone 5C，市場(chǎng)評(píng)價(jià)不一；價(jià)格549美元的iPhone 5C只有與同時(shí)間發(fā)表、價(jià)格700美元的iPhone 5S比較起來(lái)是“中低端產(chǎn)品”。
從那時(shí)候開(kāi)始，Apple只會(huì)在新一代手機(jī)發(fā)表時(shí)調(diào)降前一代機(jī)型的價(jià)格；但這一次沒(méi)有。這一次，Apple藉由檢視過(guò)去來(lái)協(xié)助目前產(chǎn)品的制作與設(shè)計(jì)，最新4寸iPhone SE的推出幾乎像是該公司又回到了原點(diǎn)。TechInsights從2007年第一代iPhone問(wèn)世時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始分析這款產(chǎn)品，我們的分析師在開(kāi)始檢視最新iPhone SE時(shí)都有似曾相識(shí)的感覺(jué)，認(rèn)為‘以前好像看過(guò)’。
看起來(lái)Apple并沒(méi)有為了iPhone SE重新發(fā)明任何東西，反而只是稍微修改了iPhone 5S的外殼，采用高通(Qualcomm)的MDM9625M基帶與iPhone 6的支持電路，并采用iPhone 6S的A9處理器與1,200萬(wàn)像素?cái)z像頭。Apple擷取過(guò)去的設(shè)計(jì)成果，以399美元的入門(mén)價(jià)格推出iPhone SE，比2013年的iPhone 5C還便宜了150美元。
越來(lái)越多分析師認(rèn)為整體手機(jī)市場(chǎng)降溫，但中低端智能手機(jī)市場(chǎng)熱度升高，而配備完整功能的產(chǎn)品只會(huì)出現(xiàn)在像是三星(Samsung) S7這樣的旗艦機(jī)種；因此如果Apple的16GB版本iPhone SE售價(jià)只有399美元，成本估計(jì)約要多少才能獲得一些利潤(rùn)？
我們的初步估計(jì)是，iPhone SE成本約為220美元(包含制造成本)；采用尺寸較小的外殼與屏幕，以及兩代以前的基頻調(diào)制解調(diào)器芯片與電路，有助于節(jié)省成本。據(jù)此前美銀美林報(bào)告稱(chēng)，以存儲(chǔ)空間為64GB的機(jī)型為例，iPhone 6S的組件成本大約為234美元。
16GB版本iPhone SE的物料清單成本
iPhone SE對(duì)Apple來(lái)說(shuō)非常有利，它能滿(mǎn)足那些錯(cuò)過(guò)了4吋智能手機(jī)的忠實(shí)“果粉”，并讓該公司能擁有與對(duì)手Samsung、華為(Huawei)、小米 (Xiaomi)與微軟(Microsoft)等競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)備；那些手機(jī)廠商正積極進(jìn)軍包括印度、中國(guó)甚至非洲等消費(fèi)者預(yù)算有限的新興市場(chǎng)。
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