政府節(jié)能補貼開閘，中國電視市場誰得利？

5 月16日，中國國務(wù)院常務(wù)會議研究了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。電視領(lǐng)域方面，國務(wù)院批準(zhǔn)于5月29日及6月1日正式公布了《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實施細(xì)則》，《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣企業(yè)目錄》（第一批）及《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣目錄》（第一批），實施日期自2011年6月1日起至2012年5月31日止。

 

根據(jù)TrendForce旗下研究部門WitsView的觀察，在入圍的15家電視企業(yè)當(dāng)中，中國國內(nèi)品牌占了2/3，符合能效規(guī)范的LCD TV機(jī)種共計1399款，PDP TV僅61款，而中國國內(nèi)主要電視廠占LCD TV推廣機(jī)種的比例達(dá)92.5%，外資品牌僅占7.5%。對于上半年農(nóng)歷春節(jié)及五一銷售業(yè)績平平的內(nèi)需市場來說，節(jié)能補貼方案的實施無疑為現(xiàn)階段傳統(tǒng)淡季的內(nèi)需市場注入一股活水。

 

Source：WitsView

 

進(jìn)一步的分析發(fā)現(xiàn)，此次中國政府對于符合節(jié)能產(chǎn)品補貼的產(chǎn)品規(guī)范有助于LED TV在中國市場滲透率的進(jìn)一步提升。以符合能效指數(shù)(EEI)≧1.7的26”、32”、40”、42” LED TV與CCFL TV的零售價價差將縮小于1.2倍；若符合能效指數(shù)(EEI)≧1.9的LED TV除55”外，則小于1.15倍，甚至低于CCFL TV的售價。

 

Source：WitsView

 

另外，將電視廠參與本次投標(biāo)并符合節(jié)能規(guī)范的1399組LCD TV機(jī)種進(jìn)一步剖析，32”機(jī)型占比最高，達(dá)22.7%，此結(jié)果不難看出中國在政策作多下，仍必須維護(hù)國內(nèi)面板廠的發(fā)展空間；42”機(jī)種比重同樣高達(dá) 20%，原因不外乎42”被劃分在尺寸≧42的級別，補貼金額高于鄰近尺吋的40”約100元人民幣，對于消費者來說價格將更具吸引力，而對于面板來說 LGD、AUO、CMI無非是最大贏家；尺吋<32”的機(jī)種占比則位居第三，約為12%；而臺廠近期積極拓展的39”比重約8%，排名第四，50” 產(chǎn)品則由于現(xiàn)階段面板供給量仍未放大，比重約4.6%。

 

Source：WitsView

 

由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境陷入歐債疑慮的泥沼，市場信心不足，消費疲軟，第三季全球市場的不確定性仍高。中國內(nèi)需市場同樣面臨成長趨緩的挑戰(zhàn)。達(dá)成GDP 7.5%以上的成長目標(biāo)，中國政府必須持續(xù)推出政策的利多，以激勵現(xiàn)階段疲軟的內(nèi)需市場。然而，節(jié)能補貼政策從研擬到頒布的時間過短，目前絕大多數(shù)的家電廠仍在調(diào)整產(chǎn)品線的生產(chǎn)計劃，最快希望在端午節(jié)前開始加強(qiáng)促銷的力道，先逐步去化先前手中的庫存，以便為第四季內(nèi)外銷的旺季做好準(zhǔn)備。因此 WitsView認(rèn)為在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗的前提下，五一之后，盡管下游客戶對于液晶電視面板的需求仍將進(jìn)行短期的調(diào)整，然第二季在面板廠汲汲于改善獲利的前提下，目前看來面板價格仍有強(qiáng)力的支撐。