三星以微弱優(yōu)勢(shì)重回冠軍位，與蘋果競(jìng)爭(zhēng)激烈
6月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的112家廠商中，前十五品牌累計(jì)獲得88.9%的關(guān)注比例，接近九成。從具體排名來(lái)看，三星以22.6%的關(guān)注比例獲得冠軍位，蘋果位居亞軍，落后0.8%個(gè)百分點(diǎn)。本土品牌華為以10.2%的關(guān)注比例排在第三位，也是唯一一家關(guān)注比例超10%的本土品牌。vivo領(lǐng)跑第二陣營(yíng)，關(guān)注比例稍具優(yōu)勢(shì)。
(圖) 2016年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
與上月相比，本月手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加暗流涌動(dòng)。三星以22.6%的關(guān)注比例重新奪得冠軍位，S7系列產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)越。華為盡管仍在第三位，但關(guān)注比例較上月出現(xiàn)了較大幅度的下滑。中興、金立、努比亞關(guān)注比例及排名均出現(xiàn)不同幅度的上揚(yáng)。樂(lè)視、魅族、HTC、索尼移動(dòng)排名均下降。
表 2016年5-6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
蘋果iPhone 6S系列以8.6%的關(guān)注比例保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
從產(chǎn)品系列來(lái)看，本月蘋果iPhone 6S系列以8.6%的關(guān)注比例保持著在手機(jī)整體市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先排在第二的蘋果iPhone SE近3個(gè)百分點(diǎn)。vivo Xplay 5系列則以5.0%的關(guān)注比例排在第三位。其他上榜產(chǎn)品系列關(guān)注度均在4%及以下。
整體來(lái)看，前十五系列上榜產(chǎn)品分別來(lái)自蘋果、三星、vivo、華為、OPPO、榮耀、樂(lè)視、中興六家品牌旗下，其中蘋果上榜產(chǎn)品系列最多，有六個(gè)系列。
(圖) 2016年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名
從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以8.1%的關(guān)注比例仍高居榜首位，可謂一枝獨(dú)秀。蘋果iPhone SE(全網(wǎng)通)以5.7%的關(guān)注比例位居第二。三星Galaxy S7(G9300/全網(wǎng)通)排第三。
整體來(lái)看，本月最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品分別來(lái)自蘋果、三星、vivo、OPPO、華為、榮耀、樂(lè)視、中興八家品牌旗下，其中三星、vivo均有三款機(jī)型上榜，蘋果、華為均有兩款產(chǎn)品入圍。
(圖) 2016年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
*表 2016年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù) *
35.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度超五成
從手機(jī)類型來(lái)看，本月智能手機(jī)、4G手機(jī)仍保持高的關(guān)注度，關(guān)注比例均在九成以上。搭載5.0英寸及以上屏幕的機(jī)型本月獲得76.9%的關(guān)注比例，成為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流。國(guó)產(chǎn)手機(jī)、八核手機(jī)關(guān)注度均在50%以下，分別為49.7%、43.3%。
(圖)2016年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
2001-4000元機(jī)型累計(jì)占據(jù)46.9%的關(guān)注比例
從價(jià)格段來(lái)看，售價(jià)在2001-4000元的機(jī)型為用戶關(guān)注的主流，累計(jì)占據(jù)46.9%的關(guān)注比例，具體來(lái)看，2001-3000元、3001-4000元機(jī)型關(guān)注比例不相上下，后者僅高0.1%。1000-2000元價(jià)格段機(jī)型的關(guān)注度則與4001-5000元高端機(jī)型關(guān)注度接近，前者微高0.7%。
(圖) 2016年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
6.5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度超五成
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月搭載5.1-5.5英寸的手機(jī)關(guān)注度達(dá)到50.7%，獨(dú)占半壁江山。其次為搭載4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型，獲得23.8%的關(guān)注比例。搭載5.5英寸以上超大屏幕的機(jī)型關(guān)注度目前來(lái)看，保持平穩(wěn)走勢(shì)，上升緩慢，本月獲得14.0%的用戶關(guān)注度。
(圖)2016年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
ZDC總結(jié)：6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)各手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，不論第一陣營(yíng)還是第二陣營(yíng)里的，日子都不好過(guò)，甚至一些小廠商最終死在了上半年的沙灘上。從未來(lái)看，在手機(jī)市場(chǎng)漸趨飽和的形勢(shì)下，手機(jī)的品質(zhì)與附加服務(wù)仍是廠商需要深耕的，否則只有死路一條。
