全球涌動(dòng)平板電視換機(jī)潮

根據(jù) NPD DisplaySearch 最新針對(duì)全球14國家消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查顯示，過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短，從8.4年減少到6.9年。這份研究針對(duì)各種不同的汰換原因，包含價(jià)格、不同尺寸偏好以及消費(fèi)者對(duì)最新技術(shù)產(chǎn)品的渴望程度等等。

 

該份報(bào)告調(diào)查了全球14個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者購買及替換電視的考慮與偏好，據(jù)調(diào)查結(jié)果指出，對(duì)于未來一年購買考量，31%的消費(fèi)者計(jì)劃汰換掉目前家中的電視，而有22%消費(fèi)者打算增添一臺(tái)新的電視。

 

“不同的區(qū)域電視汰換率大不相同，但仍有許多家庭在從傳統(tǒng)映像管(CRT)電視的轉(zhuǎn)換成平板電視的更替周期中。同樣觀察發(fā)達(dá)市場(chǎng)如美國或英國，除汰換舊電視，并且有許多消費(fèi)者開始替換第一代平板電視進(jìn)而采購更高規(guī)格平板電視。”NPD DisplaySearch 消費(fèi)市場(chǎng)研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：“整體來看，在32寸到44寸之間的液晶電視在汰換潮中最熱門的采購尺寸。”

 

大部分的國家驅(qū)使消費(fèi)者換機(jī)的首要因素來自消費(fèi)者希望擁有更大尺寸電視機(jī)，其次則為希望能擁有更高畫質(zhì)的平板電視；雖然調(diào)查結(jié)果顯示價(jià)格并非驅(qū)使近期替換的前三大因素，但仍顯示價(jià)格對(duì)采購最終決策產(chǎn)生重要的影響。

 

因此，NPD DisplaySearch認(rèn)為價(jià)格會(huì)是驅(qū)使平板電視滲透率(藉由取代傳統(tǒng)映像管電視)增加的最主要因素，并且也將進(jìn)一步取代舊式平板電視縮短更新周期。

 

 

北美、英國、中國城市與巴西在未來一年計(jì)劃更換電視的平均壽命(單位：年)
來源：NPD DisplaySearch；藍(lán)色──在未來十二個(gè)月內(nèi)計(jì)劃更換電視的平均壽命，紅色──過去一年中被替換掉的家庭電視的平均壽命

 

當(dāng)電視價(jià)格下滑與獲利率壓縮并影響到整個(gè)供應(yīng)鏈，加速具新功能的高階機(jī)種推出重要性顯得更加重要。這些新功能算是電視業(yè)界的新希望，如3D或是連網(wǎng)電視，業(yè)者們希望能藉此推動(dòng)消費(fèi)者更快地更換電視。

 

然而，從 NPD DisplaySearch 的全球電視換機(jī)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告中指出，這些新功能與特色對(duì)于促使消費(fèi)者去購買一臺(tái)新的電視具有一些影響力，但尚未成為消費(fèi)者更換并升等家中電視的主要考慮。

Patel 亦補(bǔ)充道：“好消息是從傳統(tǒng)映像管顯示器替換成平板電視的更新朝還有好長一段路要走，這部分將使市場(chǎng)繼續(xù)保持增長，但大部分集中在新興市場(chǎng)。”以下為報(bào)告的重點(diǎn)整理：

 

˙以往人們認(rèn)為搬新家將可帶來新購電視因素，但根據(jù)今年調(diào)查顯示其實(shí)是非常弱的因素。

 

˙調(diào)查顯示有9個(gè)區(qū)域的平板電視滲透率已超過50%，仍有5個(gè)區(qū)域顯示有40%的家庭仍然使用傳統(tǒng)映像管電視。

 

˙主要的家用電視平均壽命在4~7年之間，印度使用年限最久為6.7年，而中國城市的電視使用年限最短。

 

˙相較于美國或是歐洲國家等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，新興市場(chǎng)如俄羅斯、巴西、墨西哥及中國消費(fèi)者更愿意新購或更替家中電視。

 

˙在中國，計(jì)劃更換第一代的平板家用電視的比例達(dá)40%，與成熟市場(chǎng)消費(fèi)行為接近。

 

˙從尺寸來看，32寸為新興市場(chǎng)最受歡迎的采購尺寸，而40到44寸則是在成熟市場(chǎng)中最理想的采購尺寸。