關(guān)鍵字:中國(guó)電視 電視面板
但是,五一期間,中國(guó)六大電視品牌整機(jī)銷售僅比去年同期增長(zhǎng)0.5%,整體庫(kù)存水位略升至五周,迫使品牌廠必須間歇性調(diào)節(jié)庫(kù)存水位,預(yù)估5月出貨和采購(gòu)量皆往下調(diào)32%和 17.2%,出貨量預(yù)估為310.8萬臺(tái),采購(gòu)量則為333.7萬片。
WitsView研究部協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示,歐洲政治經(jīng)濟(jì)情勢(shì)動(dòng)蕩持續(xù),再加上日本市場(chǎng)液晶電視需求銳減,預(yù)估今年全球液晶電視需求將由2億1千650萬臺(tái),下修至2億1千450萬臺(tái),年增長(zhǎng)為7%。若歐債問題得以控制,加上中國(guó)新節(jié)能補(bǔ)貼措施于六月施行,下半年旺季需求有望增溫。
4月份六大品牌出口比重高達(dá)29%,1-4月平均出口比重已達(dá)到26.6%,而去年全年出口比重為22.3%,若要達(dá)成全年26%的目標(biāo)已非難事。 1-4月出口比重尤以TCL的40.3%、海信的28.3%及康佳的23.1%表現(xiàn)較佳,對(duì)國(guó)際品牌有一定程度上之沖擊。而1-4月整體中國(guó)六大電視廠在LED和3D滲透率更高達(dá)68.1%和21.2%。
Source:WitsView
電視面板供貨分析
新奇美4月對(duì)六大品牌面板出貨依舊位居第一,出貨量達(dá)131.5萬片,市占率32.6%;LGD則以19.3%排名第二;友達(dá)和三星則以18.9% 及12.4%的市占率位居第三及第四。近來奇美電新尺寸產(chǎn)品開發(fā)速度快,客戶布局完整,預(yù)計(jì)下半年將再量產(chǎn)58英寸,主打55~60英寸市場(chǎng),以消化G5.5 產(chǎn)能為目標(biāo),目前主要鎖定日系、中國(guó)品牌。新尺寸銷售是否成功仍難定論,但從五一銷售業(yè)績(jī)未如預(yù)期及大陸需求減緩的情形看來,后續(xù)液晶電視面板的價(jià)格走勢(shì)和市場(chǎng)供需狀況須謹(jǐn)慎觀察。中國(guó)節(jié)能補(bǔ)貼方案預(yù)計(jì)六月實(shí)施,為期一年,依產(chǎn)品尺寸規(guī)范(19~31英寸、32~41英寸、42英寸以上)以及能效指標(biāo)區(qū)分予以補(bǔ)助100~450人民幣,新一波的補(bǔ)貼方案是否能刺激市場(chǎng)需求值得期待。
WitsView表示,新奇美近來因財(cái)務(wù)壓力吃重,經(jīng)營(yíng)的方向轉(zhuǎn)以利潤(rùn)導(dǎo)向,企圖于第二季達(dá)成損益兩平,下半年轉(zhuǎn)虧為盈。在產(chǎn)品規(guī)劃上以獲利能力較好的39英寸和50英寸為主,針對(duì)成本較差的產(chǎn)品則視客戶對(duì)于面板價(jià)格的接受度再?zèng)Q定是否能滿足客需求。短期來看這確實(shí)有助于財(cái)報(bào)表現(xiàn)的改善,但以長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)策略看來實(shí)為一步險(xiǎn)棋。