樂視手機資金危機解除，市場趨于穩(wěn)定
根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2016年11月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3852萬臺，環(huán)比10月下滑了3.09%。
11月，三星手機的 “十月輝煌”，因為缺乏高端旗艦機型的支撐，自然無法延續(xù)。喪失了高端手機市場優(yōu)勢的三星，在中國市場面對中國手機廠家的“圍剿”，似乎已喪失還手之力。
尷尬的還有蘋果，缺乏創(chuàng)新的iPhone 7和iPhone 7 Plus似乎已經(jīng)開始“絕緣”中國暢銷手機TOP 10，致使蘋果在中國線下渠道銷量再次被金立超越。
三星和蘋果在市場困局，正好帶給中國手機主流品牌搶占高端市場的絕佳時機。繼華為Mate9 Pro突破4000元大關(guān)之后，金立緊接著也推出了售價6999元的金立M2017。
還有，樂視手機資金危機似乎暫時緩解，市場發(fā)展趨于穩(wěn)定。
第一手機界研究院認(rèn)為，2017年以“金華OV”為代表的中國手機主流品牌將在4000元以上高端手機市場，開始與蘋果、三星等國際手機大廠血腥廝殺。
不過，中國手機主流品牌聚焦在高端手機市場之際，千元機市場將呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢，市場機會充滿想像。
主打時尚的SUGAR糖果手機、主打省電功能的長虹手機、主打女性手機的朵唯、主打耐摔功能的賽博宇華、全球首款藍(lán)寶石手機大米M7，以及高性價比的小辣椒和樂豐手機等一批個性化手機有望從中國線下渠道突圍而出。
第一手機界研究院認(rèn)為，隨著手機廠商越來越重視線下渠道， “金華OV”在線下渠道的正面交鋒將成為2017年中國手機市場的主旋律。
根據(jù)迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、貴州誠迅等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，11月在中國線下渠道銷售的手機品牌達(dá)到90個，環(huán)比10月減少了2%；有一定銷量的手機機型達(dá)到87個，環(huán)比10月增加了18%。
11月中國手機品牌銷量TOP 20
華為、vivo、OPPO、金立、蘋果、三星、魅族、樂視、酷派、中興成為11月中國手機品牌銷量TOP 10。
小米、榮耀、聯(lián)想、樂豐、長虹、ivvi、摩托羅拉、TCL、賽博宇華和朵唯分列11月中國手機品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。
與10月中國手機品牌銷量TOP 10相比最大變化是，由于缺乏高端旗艦機型的市場支撐，三星手機經(jīng)過短暫的“十月輝煌”后，再次從線下渠道銷量第4名滑落到第6名。最為明顯的是，三星在11月無一款機型進(jìn)入11月中國暢銷手機TOP 20。
此消彼長，金立憑借著M6、金剛、大金剛和S6 Pro的熱銷，一路上揚至11月中國手機品牌銷量TOP 4。
小米在11月跌出中國手機品牌銷量TOP 10，與線下走量機型僅有小米 3S一款有關(guān)，并且小米 3S的排名也在第60名左右。
相反，中興手機通過A510和B2015兩款機型的持續(xù)走量，也成功在11月殺入中國手機品牌銷量TOP 10。也意味著中興手機換帥之后，發(fā)展線下渠道戰(zhàn)略取得了階段性勝利，但這股上升趨勢能持續(xù)多久，還是一個問號。
而魅族在9月成功上位中國手機品牌銷量TOP 7后，連續(xù)兩個月堅挺捍衛(wèi)了這一位置，主要得益于魅藍(lán)3S、魅藍(lán)E和魅藍(lán) Note3三款機型在線下渠道的持續(xù)走量。
樂視則連續(xù)3個月穩(wěn)定在手機品牌銷量TOP 8的位置，這與樂視2爵跡 重新殺回中國暢銷手機TOP 16的位置有巨大關(guān)系，看來樂視手機資金危機已緩解。
11月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有87款，相比10月的74款，增加了13款。
值得注意的是，10月拉動三星逆勢上升的三星 Galaxy C5和C7兩款中端機型在11月中國暢銷手機的排名快速滑落至35名、38名。而三星Galaxy C9和三星 Galaxy On7兩款明星機型排名更是去到第80名之外。
以上數(shù)據(jù)表明，三星手機急需推出一款具有革命性意義的產(chǎn)品，來挽回消費者和渠道商的信心。 第一手機研究院認(rèn)為，在以“金華OV”為代表的中國手機主流品牌的拉動下，中國消費者乃至全球消費者對中國手機品牌的認(rèn)可度，正在快速提升。這也就是中國手機品牌廠家全面迎來市場發(fā)展“黃金三年”的關(guān)鍵原因。
11月在中國大陸線下渠道走量的87款手機機型基本分布是,華為11款、OPPO 8款、vivo 7款、榮耀6款、金立5款、蘋果5款、三星4款、魅族3款、樂豐3款、鋒達(dá)通3款、樂視、中興、長虹、酷派和朵唯各有2款。
值得注意的是，樂豐T2V、樂豐T6V連續(xù)4個月在線下渠道走量，應(yīng)該是樂豐在最近4個月持續(xù)在手機品牌銷量排名持續(xù)上升的關(guān)鍵原因，以及樂豐穩(wěn)定在11月中國手機品牌銷量TOP 14的所在。
11月中國暢銷手機TOP 20
11月中國最暢銷的手機由僅僅上市一個多月的OPPO R9S 納入囊中。目前來看，2016年最暢銷的手機基本上就是“O、V之爭”了。
OPPO R9S、vivo X7、華為 Nova 、華為Mate9、vivo Y55、華為 麥芒5、vivo X7 Plus、vivo X9、華為 P9成為10月中國暢銷手機TOP10。
iPhone 7、、OPPO A59S、iPhone 7 Plus、華為 Mate8、華為 暢享5S、樂視2爵跡、金立F100、華為 P9、華為暢享6、iPhone 6S分列10月中國暢銷手機TOP 20的第11名至第20名。
11月中國暢銷手機TOP 20中，華為有8款、vivo有4款、OPPO有3款、蘋果有3款，樂視1款、金立1款，三星無一款機型上榜。
值得注意的是有三個現(xiàn)象：
一是，11月左右才上市的OPPO R9S、華為Mate9和vivo Y55，僅依靠一個多月的時間就取的11月中國暢銷手機TOP 1、TOP 4和TOP 5的位置。同樣11月16日才上市的vivo X9，僅用15天銷售時間就取得中國暢銷手機TOP 10的位置。有意思的是，一代暢銷王OPPO R9則徹底退出歷史舞臺，產(chǎn)品市場生命周期鎖定在8個月內(nèi)。
二是，定位于年輕人群的華為Nova，僅一個月就從中國暢銷手機TOP12殺入中國暢銷手機TOP3，上位速度之快，僅vivo X7 plus可以媲美。而華為Nova的迅速上位，也成為了華為在11月依然能力壓OPPO、vivo一頭的關(guān)鍵。
三是，樂視2再次回到中國暢銷手機TOP 16的位置，也代表樂視手機資金危機暫時緩解。
第一手機界研究院認(rèn)為，以“金華OV”為代表的中國手機品牌領(lǐng)導(dǎo)者，憑借著“明星手機誕生手冊”，仍然將繼續(xù)定義2017年手機市場格局。
11月中國暢銷手機TOP 20，超過2000元售價的機型占12款，相比10月保持不變；千元以下的機型占2款，相比10月保持不變。20款暢銷手機平均價格在2672元。
中國暢銷手機供應(yīng)鏈及核心部件市場風(fēng)向
第一手機界研究院之所以選擇暢銷手機作為手機供應(yīng)鏈及核心部件的分析樣本，根本原因是只有暢銷手機才能代表市場走向和市場潮流，才能給手機供應(yīng)鏈廠家提供參照和借鑒的意義。 基于此，第一手機界研究院出爐的手機核心部件市場分析比例圖，普遍會高于市場現(xiàn)狀，敬請手機業(yè)界注意。
手機芯片
11月中國暢銷手機TOP 20中，因為超過2000元的手機達(dá)到12款，在這一市場高通芯片明顯更受推崇。12月底，魅族與高通達(dá)到和解，魅族也將推出基于高通芯片的高端手機，再次說明MTK在高端手機芯片市場與高通還存在明顯差距。
觸控顯示
11月中國暢銷手機TOP 20所采用的AMOLED屏全部出自三星和上海和輝，但深天馬A（000050.SZ）、信利國際（00732.HK）、京東方（BOE）的AMOLED屏也進(jìn)入量產(chǎn)階段，相信到2017年初，中國廠家的AMOLED屏將會在市場上異軍突起。
11月中國暢銷手機TOP 20中，采用AMOLED屏的為5款，采用incell屏的上升至10款，總計占比均達(dá)到75%。
其中，售價1299元的華為暢享6所采用的AMOLED屏則是由上海和輝和三星一起供應(yīng)。10款采用incell屏的中國暢銷手機，僅樂視2爵跡和華為G9價格在2000元以下，其余8款均在2000元以上。 第一手機界研究院認(rèn)為，2017年上半年開始，售價超過2000元的手機將全面采用AMOLED屏和incell屏。而超過2500元以上的機型，將普遍采用曲面設(shè)計，來迎合消費者個性化的需求。
手機玻璃蓋板
11月中國暢銷手機TOP 20中采用2.5D玻璃蓋板的機型有18款，占比達(dá)到90%。沒有采用2.5D玻璃蓋板的手機機型有2款，占比為10%，售價全部在1100元以下。
第一手機界研究院認(rèn)為，2017年2.5D玻璃蓋板將成為標(biāo)準(zhǔn)配置，并全面普及售價800元以上的機型。2017年上半年售價達(dá)2500元以上的機型，將會以3D曲面作為手機賣點，全面出擊市場。
由于3D玻璃的生產(chǎn)工藝較難，目前市場上3D玻璃的成型方式大概可以分為兩種。一種是使用3D玻璃熱彎機將玻璃熱彎成3D玻璃，另一種是使用激光切割的方式，將玻璃切割從曲面的形狀，目前市場上采用的3D玻璃激光加工設(shè)備主要供應(yīng)商有盛雄激光、大族激光。
其中，盛雄激光自主研發(fā)的皮秒激光微細(xì)加工系統(tǒng)，采用貝塞爾光束可以切割OLED面板、藍(lán)寶石蓋板，攝像頭保護(hù)蓋、晶圓、液晶面板等。據(jù)悉，目前OPPO、華為、樂視手機上面用的指紋識別都是由盛雄激光所提供的設(shè)備切割，包括ipone6S是使用的藍(lán)寶石保護(hù)膜，保護(hù)片也有部分是采用盛雄激光的設(shè)備進(jìn)行切割。
指紋識別
11月中國暢銷手機TOP 20，采用指紋識別功能的手機有17款，占比達(dá)到85%，沒有采用指紋識別功能的手機有3款，占比為15%，售價全部在千元以下。
第一手機界研究院認(rèn)為，到2017年指紋識別將成為手機的標(biāo)配，包括千元以下的機型。
由于指紋識別生產(chǎn)工藝簡單，很多生產(chǎn)環(huán)節(jié)在FPC廠家就能完成。比如，明高電路就在做FPC與指紋芯片的貼合。
明高電路于2015年開始提前對SMT積極投資布局，奠定明高電路在指紋類FPC（含軟硬結(jié)合板）內(nèi)資制造領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。
第一手機界研究院認(rèn)為，目前指紋識別模組產(chǎn)品行業(yè)毛利率水平還在15%左右，預(yù)計2017年手機指紋識別市場將會硝煙彌漫，價格血海拼殺已無法避免。
值得注意的是，在指紋芯片行業(yè)，F(xiàn)PC和匯頂科技占據(jù)高性能指紋芯片市場份額90%以上。雖然國內(nèi)超過20家做指紋芯片的企業(yè)，但除了FPC和匯頂科技獲得了手機主流品牌客戶的認(rèn)可之外，就只有芯啟航獲得了國內(nèi)手機主流品牌的認(rèn)可。
目前芯啟航的指紋芯片可實現(xiàn)業(yè)界最快的0.12秒內(nèi)解鎖，且功耗極低，睡眠喚醒為5UA、冷屏喚醒為10UA、工作功耗為8MA。在與FPC的對比中，功耗方面已經(jīng)可以與其比肩，異軍突起將指日可待。
由于后置指紋識別功能單一，且會影響手機整體美觀感。第一手機界研究院認(rèn)為，2017年售價2000元以上的機型將全面采用前置指紋識別。這將給藍(lán)寶石廠家和陶瓷蓋板廠家?guī)砝茫热绺辉纯萍己统敝萑h(huán)。
金屬機身
11月中國暢銷手機TOP 20，采用一體化金屬機身有17款，占比85%；沒有采用金屬設(shè)計概念的有3款，占比15%,售價均在1500元以下。
值得注意的是，11月中國暢銷手機TOP 20沒有任何一款機型采用金屬邊框設(shè)計。金屬邊框設(shè)計從3月的8款逐步滑落到11月的0款。
第一手機界研究院認(rèn)為，一體化金屬機身設(shè)計將成為金屬設(shè)計的唯一選擇。而由于3D曲面和雙曲面即將流行，以及iPhone引領(lǐng)的黑色風(fēng)尚，2017年金屬機身設(shè)計最大的改變和挑戰(zhàn)是顏色的改變，金色將會逐步被中高端手機所拋棄。玻璃后蓋和陶瓷后蓋將會冒頭。
值得注意的是，得益于金屬機身的火爆，相關(guān)CNC金屬加工設(shè)備廠商也將受益。創(chuàng)世紀(jì)機械是國內(nèi)最早的一批具備生產(chǎn)CNC金屬加工設(shè)備能力的廠商，是比亞迪、長盈精密、勁勝精密CNC金屬加工設(shè)備的主要供應(yīng)商。目前，創(chuàng)世紀(jì)機械CNC金屬加工設(shè)備月產(chǎn)量可達(dá)1500-2000臺，年銷售1萬臺以上。
此外，由于小米MIX突破性地使用了全陶瓷機身，證明了陶瓷材料的可行性。鑒于，小米已經(jīng)成功將陶瓷材料應(yīng)用在手機上，故手機廠家在2017年推出的旗艦機上，全陶瓷機身將會成為繼金屬機身之后另一種選擇方案。
陶瓷材料的主要供應(yīng)商有潮州三環(huán)。潮州三環(huán)是全國最大的電子元件、先進(jìn)技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。自2015年開始拓展功能陶瓷新運用之后，相繼進(jìn)入一加、小米、OPPO、vivo等一線智能手機品牌的供應(yīng)鏈。小米5/紅米pro /MIX/note2、OPPO R9/R9s/A59、一加3、vivo X7/X9上使用的陶瓷材料均由潮州三環(huán)供應(yīng)。
攝像頭
中國暢銷手機TOP 20的攝像頭模組主要供應(yīng)商有，索尼、三星電機、歐菲光（002456.SZ）、光寶、信利國際（00732.HK）、致伸東聚、丘鈦科技（01478. SZ）、碩貝德（300322.SZ 凱爾）、富士康、大富科技(300134.SZ 大凌實業(yè))、合力泰（002217.SZ）、群光、舜宇光學(xué)（02382.SZ）。
攝像頭保護(hù)視窗藍(lán)寶石廠家有，藍(lán)思科技（300433.SZ）、伯恩光學(xué)、天通股份（600330.SH）、富源科技。攝像頭保護(hù)視窗藍(lán)寶石加工激光設(shè)備廠家有，盛雄激光。
前置攝像頭
11月中國暢銷手機TOP 20中，前置攝像頭采用1600萬像素的有4款，占比20%；采用800萬像素有7款，占比35%。
值得注意的是，800萬像素及以上像素攝像頭占了12款，占比達(dá)到了60%，平均售價為2498元。 此外，vivo X9首次采用前置2000萬像素+800萬像素雙攝像頭，證明了前置雙攝像頭的可行性。
后置攝像頭
11月暢銷手機TOP 20中，后置攝像頭采用1600萬像素的有6款，占比30%；采用1300萬像素的有5款，占比25%。
值得注意的是，1200萬像素及以上像素攝像頭占了17款，占比達(dá)到了85%，平均售價為2956元。 此外，華為mate9首次采用后置2000萬像素+1200萬像素雙攝像頭，說明后置攝像頭像素在2017年將快速提升至2000萬像素。
由于前置800萬像素以上攝像頭占比已經(jīng)達(dá)到60%，后置1200像素攝像頭占比已經(jīng)達(dá)到85%。第一手機界研究院認(rèn)為，2017年上半年，售價達(dá)到2500元以上的手機前置攝像頭將達(dá)到1600萬像素，后置攝像頭將達(dá)到1600萬像素。售價在3000元以上的手機，將采用2000萬像素攝像頭。
由于高像素攝像頭將成為手機標(biāo)配，鏡頭廠商也隨之獲益。在高像素攝像頭鏡頭領(lǐng)域，除了臺灣大立光和舜宇外，廈門頡軒光電也開始冒頭。據(jù)悉，頡軒光電今年已量產(chǎn)出貨1300萬像素的超薄鏡頭，開始叫板大立光和舜宇光學(xué)。
雙攝像頭
11月中國暢銷手機TOP 20中，華為mate9、華為P9、vivi X9和iPhone 7 Plus四款采用雙攝像頭設(shè)計，占比上升至20%。
第一手機界研究院認(rèn)為，由于vivo X9采用前置2000萬像素+800萬像素雙攝像頭，證明了前置雙攝像頭的可行性。前后雙攝手機將成為2017年手機攝像頭領(lǐng)域發(fā)展的一個方向。
隨著手機高像素攝像頭的普及，VCM馬達(dá)廠商也水漲船高。由于高像素攝像頭對于VCM馬達(dá)的精度、質(zhì)量要求極高，故VCM馬達(dá)廠商會采取自動化產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn)。
VCM馬達(dá)主要供應(yīng)商有友華微電子。友華微電子擁有3000平米的無塵生產(chǎn)車間以及多條自動化生產(chǎn)線，是國內(nèi)首家推出OIS防抖產(chǎn)品并成功達(dá)到量產(chǎn)化的VCM馬達(dá)企業(yè)。據(jù)悉，友華微電子VCM馬達(dá)規(guī)劃月產(chǎn)量能達(dá)到8KK，是華勤、輝燁、中諾等眾多ODM手機方案商的供應(yīng)商。
手機電源接口
手機電源接口正在悄然變化，Type-c接口在11月中國暢銷手機TOP 20占比已達(dá)25%。采用Type-c接口的5款暢銷手機，除樂視2爵跡以外，售價均在2000元以上。
第一手機界研究院認(rèn)為， 2017年上半年售價超過2000元的手機將全面配置Type-c接口，到2017年下半年售價超過1000元的手機將全面配置Type-c接口。Type-c接口芯片主要廠家有臺灣威鋒電子等。
