2014年，電子煙開始流行。電子煙又名虛擬香煙、電子香煙，是由鋰電池、霧化器與煙彈所組成的仿香煙裝置，通過霧化器將含有尼古丁成分的液體打成霧氣，直接吸入但是過程中不產(chǎn)生煙霧。
近年來，隨著世界各國對于傳統(tǒng)煙草禁煙力度的加大，在中國出臺了《2016最新公共場所禁煙管理制度》，包括在北上廣深等一線城市也先后對公共場所進行禁煙。電子煙這種替代性產(chǎn)品開始逐漸普及。據(jù)了解，電子煙行業(yè)目前已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品的外觀設(shè)計、組裝生產(chǎn)到電子元器件的制造等各個環(huán)節(jié)，都有相關(guān)的供應(yīng)商。如果僅算電子煙的霧化器、芯片等硬件，全球90%以上的電子煙都在中國生產(chǎn)，而全球40%的煙油則在美國生產(chǎn)。電子煙售價從最初級的幾十元到上千元不等，其利潤也很高。從成本來看，美國掌握的煙油產(chǎn)業(yè)屬于電子煙產(chǎn)業(yè)的上游，占據(jù)70%的成本。
消費升級，“大煙”取代“小煙”成趨勢
電子煙的出貨量雖然比不上手機、平板等傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品，但是作為一個細分品類量也不小了。據(jù)介紹，電子煙按照功能和功率分為“大煙、小煙”兩種品類。現(xiàn)在市面上主流的方案，大煙方面大部分用的是ARM Cortex-M的MCU居多。因為大煙大部分要帶LED的彩屏方案，所以引腳比較多。15W~18W都算小煙的方案，30~60W都算大煙的方案，大煙在功能上會比較復雜一點的，因為有LED顯示，也會有APP檢測人的吸煙量等數(shù)據(jù)。
其中“大煙”的整體量一年大概在3000萬，而小煙的市場加起來超過了10億支。據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)比加大的電子煙品牌包括歐凡爾-OVALE、Aspire-易佳特、Joyetech-卓爾悅、Kangertech-康爾、Innokin-新宜康、Smok-艾維普斯、Cloupor-克萊鵬、綠之葉-IPV、Sigelei-思格雷、Kamry-凱明瑞等。其中2016年單一品牌量最大的是Smok-斯莫克，而公司旗下?lián)碛兴膫€品牌的Joytech-卓爾悅則是整體出貨量最大。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2017年隨著消費升級，“大煙”的量將會快速增長，而“小煙”的量則會慢慢萎縮。
深圳市新宜康科技有限公司總經(jīng)理李建偉
除了這些比較大的品牌外，在電子煙產(chǎn)業(yè)鏈條上還有專門做方案的公司，主要提供霧化器的溫控、調(diào)壓。據(jù)了解，目前售價上千的電子煙中，方案板的價格大概在100~200元左右。目前比較有名的電子煙方案包括東莞的藝海，目前每年大概有幾個億的銷售額。當然在深圳也有一些規(guī)模比較小的方案公司，因為目前這個行業(yè)利潤還比較高。作為目前國內(nèi)出貨量排在前列的電子煙品牌，深圳市新宜康科技有限公司總經(jīng)理李建偉對《國際電子商情》記者表示，目前市面上比較多的是高瓦數(shù)的產(chǎn)品，如200~400W的產(chǎn)品，但現(xiàn)在來看真正量最大的還是幾十W的產(chǎn)品。“國內(nèi)很多幾個人的小團隊，做的都是短平快的項目，弄個2、3萬套就可以賺錢了。”李建偉認為這種情況不適合大公司來做，而且目前市場同質(zhì)化很嚴重，主要區(qū)別智能靠外觀。為了避免同質(zhì)化競爭，同時發(fā)揮大公司的研發(fā)優(yōu)勢，今年新宜康已經(jīng)在積極開發(fā)智能化的電子煙，將手機APP通過藍牙與電子煙結(jié)合起來，提供后臺數(shù)據(jù)監(jiān)測與服務(wù)。通過提供固件和軟件升級，以及數(shù)據(jù)監(jiān)測，大公司有可能實現(xiàn)不同的商業(yè)模式。
芯海提供的電子煙小煙方案，搭載8位MCU
大煙智能化成趨勢，國產(chǎn)芯片開始取代歐美臺系廠商
對于電子煙來說，芯片也是非常重要的。目前小煙有兩種，一種是完全不需要MCU的，一種是采用比較低成本的8位MCU，在需要MCU的小煙方案中，目前深圳市芯?？萍即蟾耪紦?jù)20%左右的市場份額。據(jù)了解，目前這個市場一個月大概整體出貨在2~3KK左右，到目前為止芯海已經(jīng)做到1KK/月的出貨量。
深圳市芯?？萍贾悄芗揖赢a(chǎn)品線總經(jīng)理齊凡
“現(xiàn)在做電子煙芯片的公司，國內(nèi)低端的比較多，比如一些抄臺系的品牌，可以直接轉(zhuǎn)碼的小公司很多。要做得性能比較好的公司比較少。”芯?？萍贾悄芗揖赢a(chǎn)品線總經(jīng)理齊凡表示，國內(nèi)很多小煙用的MCU主要優(yōu)勢是價格，特別是針對公板市場。一些品牌客戶則主要采用臺系的MCU來做。至于大煙市場則主要采用32位的MCU，這一塊主要是歐美（PIC、Microchip、ST）、日系、臺系（新唐）的芯片廠商。“我們的特點是我們的ADC的精度相比臺系會高一些。”齊凡表示，由于針對消費類市場的價格壓力越來越大，目前這一塊市場逐漸被國產(chǎn)芯片取代。
提到未來的發(fā)展趨勢，齊凡表示增加更多的健康、監(jiān)測傳感器將是一個趨勢。“我們知道的手環(huán)能采集到身體的數(shù)據(jù)是很少的，無非就是脈搏這些。通過一些口腔的傳感器，我們有可能檢測到一些呼吸道的疾病。或者做一些霧化治療。”不過齊凡也表示，目前業(yè)內(nèi)主要的方向還不是往醫(yī)藥類產(chǎn)品發(fā)展。除了增加傳感器，越來越多的硬件廠家開始傾向于提供軟硬件整體的解決方案，“我們現(xiàn)在談價格都包括了APP等軟件服務(wù)。”齊凡表示，做電子煙方案的公司很多技術(shù)實力有限，要自己做APP開發(fā)軟件難度很高，當然也有大公司在自組團隊。芯片公司提供turnkey方案，可以加快速度，減少成本，這個非常關(guān)鍵。“我們也看到越來越多的客戶開始在電子煙中增加藍牙、APP功能。”
電子煙大煙方案
對于芯海來說，今年的重點是發(fā)展針對大煙市場的MCU，主要采用Cortex-M0 內(nèi)核。對于電子煙來說，功能不是很復雜，但是因為要做電源充電管理，需要對充電電流的控制、檢測要求比較嚴格。齊凡表示，目前大煙開始有無線充電、快充的需求。而芯海自身也有自主研發(fā)的快充芯片，目前主要應(yīng)用在移動電源上。“我們看到消費類電子產(chǎn)品大多支持快充了，大煙增加快充一定是一個主流趨勢。”
政策不明朗阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電子煙走時尚消費品路線
“傳統(tǒng)煙草行業(yè)幾萬億美金的銷售額中能分出小部分的比例給電子煙，就是很龐大的數(shù)據(jù)了。”李健偉表示，作為傳統(tǒng)煙草的部分替代品，電子煙的前景十分巨大。然而目前國內(nèi)最大的阻礙是政策不明朗，而歐美已經(jīng)有較為明確的電子煙政策，另外電子煙渠道還沒真正開放。中國雖然已成為全球電子煙硬件設(shè)備的制造中心，但是主要還是出口海外為主。
“中國目前對電子煙沒有一個明確的規(guī)定，這個目前屬于監(jiān)管空白，想賣隨便賣，但也說不定什么時候就不讓賣了。”李健偉表示，目前電子煙在國內(nèi)銷售主要通過電商渠道，如京東、天貓、淘寶、一號店等，由于目前沒有對電子煙有明確 規(guī)定，因此各種渠道都可以走。國內(nèi)如中煙等傳統(tǒng)煙草公司目前對電子煙還處在觀望階段，除了因為投入較大需要慎重考慮外，另外可能也有利益方面的考慮，因此對電子煙不是很熱心。相比較而言國外傳統(tǒng)煙草公司因為充分競爭，因此對于電子煙的投入力度較大。比如奧馳亞、雷諾煙草這種傳統(tǒng)煙草公司都在做電子煙。如雷洛美國在把BLU電子煙賣給帝國煙草后，又創(chuàng)了新的子公司——雷諾美國創(chuàng)新公司專門做電子煙，顯然是看好電子煙的未來趨勢。此外，全球第一家推電子煙品牌的如煙，前幾年也把自己賣給了帝國煙草。如煙在電子煙領(lǐng)域也積累了相當多的專利。
由于國內(nèi)政策不明朗，加上煙民普遍對電子煙的接受度、認知度不高，因此國內(nèi)還缺少敢于吃螃蟹的公司來大量投入宣傳。此外，2016年美國市場也開始對煙油進行認證，認證費用比較高，政策收緊之下許多公司都有所顧忌。包括韓國市場也開始對電子煙有所禁止，這導致2016年年初的時候不少電子煙客戶的出貨下降比較厲害。在政策不明朗下，某些公司開始轉(zhuǎn)換思路，不再宣傳電子煙是傳統(tǒng)煙草的替代品，而是以“時尚、潮流”為賣點當成亞文化來宣傳。包括在北上廣深等一線城市設(shè)立“電子煙吧”，吸引資深玩家的進入。
