意法愛立信重組完畢，強化ModAP業(yè)務(wù)盈利至上

在2011年12月，面臨財政危機的意法愛立信（以下簡稱STE）任命了新的CEO Didier Lamouche，臨危受命后，他擬訂了一系列改革重組計劃。在深圳舉行的新聞發(fā)布會上，意法愛立信中國區(qū)總裁張代君祥解了重組后新的業(yè)務(wù)模式、戰(zhàn)略目標(biāo)和為期3年的路線圖。

 

一系列的動作，目的就是要在2014年底贏得市場份額，市占達到業(yè)界的Top3。預(yù)計實現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)將在季度銷售額到6億美元時達成。

 

戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)變

 

STE將與母公司意法半導(dǎo)體合作，共同開發(fā)通用APE內(nèi)核，并向母公司轉(zhuǎn)移處理器研發(fā)業(yè)務(wù)及相關(guān)技術(shù)人員。這意味著從A9540以后，其智能機方案中的Modem部分將繼續(xù)由STE開發(fā)，而AP的開發(fā)將劃分到母公司ST中。后續(xù)兩家開發(fā)的Modem和AP IP還可以互相授權(quán)給第三方公司使用，以達到盈利最大化。而對于已有產(chǎn)品線中的AP，如Nova A9500和A9540系列，STE還是會繼續(xù)支持。

 

AP與Modem做到一個die中，需要在團隊協(xié)作的環(huán)境下進行調(diào)試開發(fā)，兩個團隊在不同的地方，會不會影響研發(fā)進程？對此張代君表示：“與一些專業(yè)AP公司比較，我們的AP一點不遜色，甚至功耗方面更好，而且Modem也是我們的強項，還有自己的連接組件，這些都不是簡單的迭加，而是由軟件團隊加以整合優(yōu)化。與母公司在應(yīng)用處理器方面的結(jié)盟，將形成一個強大的團隊，這中間會有挑戰(zhàn)，但是我們與母公司有密切的合作，團隊的協(xié)作方面應(yīng)該是沒有問題。”

 

 

調(diào)整后意法愛立信的產(chǎn)品Roadmap
 

 

這是否表示以后STE會變成一家以Modem為主，賣授權(quán)IP的公司？“全球目前能夠做多模多頻段Modem的沒有幾家，”張代君表示，“我們?yōu)榱梭w現(xiàn)這一核心競爭力，不排除向第三方授權(quán)。而我們最終在賣的差異化核心產(chǎn)品是ModAp（AP+modem整合型方案，即在一顆芯片上整合了多媒體應(yīng)用處理器和無線寬帶調(diào)制解調(diào)器）這個產(chǎn)品方案，如果有需要，我們一樣可以賣母公司的AP，所以僅僅轉(zhuǎn)移AP研發(fā)團隊，是不會影響到STE的盈利方式的，反而拓寬了客戶基礎(chǔ)。”

 

在當(dāng)前各種不同的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中，比如智能手機、平板電腦、智能電視、機頂盒、汽車內(nèi)置娛樂系統(tǒng)等等，都需要AP，“與母公司合作，可以讓STE接觸更多汽車電子、智能家居等方面的客戶。” 張代君進一步談到，“主營業(yè)務(wù)的劃分并不會讓STE失去競爭力；相反，有了母公司的技術(shù)資源，我們可以加快產(chǎn)品上市時間。”

中國手機市場策略

 

針對中國市場，STE的重點是將豐富卓越的用戶體驗跟親民的價格一同帶給消費者。鑒于目前應(yīng)用軟件的要求、應(yīng)用軟件的兼容性以及功耗的影響等綜合考量，高性能的雙核ARM Cortex-A9處理器在保障用戶體驗的前提下能夠很好的滿足用戶對性能的要求，對于手機制造商以及設(shè)計公司來說，是他們開發(fā)適合主流市場的具有高性能、高性價比智能手機的理想選擇。

 

STE研究了2010年至今的中國手機市場，發(fā)現(xiàn)按價格細分的區(qū)間中RMB1000-2000元價位的智能機表現(xiàn)一直很穩(wěn)定，而U8500正是幫助手機制造商填補在1000-2000元這一價格檔位產(chǎn)品空缺的最佳選擇。張代君表示STE也將專注于這一塊市場。

 

目前三星，索尼，HTC，摩托以及中國的終端設(shè)計公司Ontim、威盛，已經(jīng)采用該平臺開發(fā)出多款智能終端產(chǎn)品。中國聯(lián)通和宇龍酷派聯(lián)合發(fā)布的酷派卓爾7728和盛大的新款智能機也是采用NovaThorU8500。

 

據(jù)悉，今年STE還將針對推出8500的升級版本8520，采用雙核1.2Ghz ARM Cortex-A9處理器，GPU方面支持1080P攝錄及播放，2000萬像素攝像頭，以及從qHD 60fps到WXGA 30fps的屏。軟件則與8500互相兼容，確保現(xiàn)有產(chǎn)品向新產(chǎn)品的順利過渡。

 

 

部分采用U8500開發(fā)的智能機
 

下一代28nm LTE多模平臺

 

針對下一代智能手機平臺，STE介紹了最新的ModAp平臺NovaThor L8540。NovaThor L8540在一顆28nm的芯片上集成了雙核1.85GHz ARM Cortex-A9處理器、LTE/HSPA+/TD-HSPA 多模兼容modem 以及Imagination的PowerVRTMSGX544圖形處理器。“相對于蘋果公司目前iPhone和iPad產(chǎn)品使用的SGX543，L8540效果更為強勁。”張代君表示。

 

 

演示下一代智能機LTE平臺的3D功能
 

 

此外，STE將會在L8540之后的平臺引入全耗盡平面晶體管技術(shù)（FD-SOI），充分利用現(xiàn)有設(shè)計和制造方法。“隨著智能手機功能的演進，高主頻多核處理器、絕妙的3D圖形處理、全高清多媒體以及高速寬帶連接已經(jīng)成為高端設(shè)備的標(biāo)配要求。消費者希望所有這些性能都能在一款又薄又輕，而且非常省電的手機上實現(xiàn)。而FD-SOI正是能滿足這些需求的一項技術(shù)。采用FD-SOI技術(shù)的28nm平臺以及20nm芯片平臺有著很大市場潛力，且將成為主要的差異化技術(shù)特征。”張代君談到，“客戶對我們會采用FD-SOI技術(shù)在下一代產(chǎn)品中表示非常支持。首個28nm采用FD-SOI技術(shù)的產(chǎn)品計劃在今年Q3出樣品，預(yù)計出貨會在2013年。”

 

再談用戶體驗

 

對于消費者來說，他們手中的設(shè)備固然重要，但是能夠有好的體驗，來享受好的多媒體內(nèi)容才是消費者真正需要終端設(shè)備的原因。所以把各種多媒體內(nèi)容以最恰當(dāng)?shù)姆绞?，為消費者帶來出眾的用戶體驗，已經(jīng)成為當(dāng)今產(chǎn)業(yè)的重中之重。為什么蘋果的用戶體驗做的那么好？

 

“很多人認為蘋果產(chǎn)品速度快，是因為CPU強大，其實這關(guān)鍵在GPU和軟件優(yōu)化，”張代君表示，“我們正與Google進行合作，包括Android和HTML5方面，為客戶提供最佳優(yōu)化后的軟件。STE的多模兼容高速modem也很人性化，支持LTE/HSPA+/TD-HSPA。這意味著無論換SIM卡，換運營商，去別的國家，都不用換手機。”

 

目前業(yè)界不少公司宣傳4核AP，但目前還沒有看到有具體的應(yīng)用特別需要四核的處理器。對此，STE中國區(qū)銷售總監(jiān)曾華榮認為：“現(xiàn)階段4核的整個eco-system還不是很成熟，還存在功耗等問題。所以2012年到2013年這段時間，雙核高速AP對客戶來說仍是性價比最高的解決方案。”盡管STE目前還不能確定何時進入4核AP市場，但表示在一直關(guān)注。

 

 

酷炫的“擴增實境”應(yīng)用