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Surface如何定價(jià),微軟愁白頭發(fā)

關(guān)鍵字:Surface平板電腦 

當(dāng)業(yè)界正在摩拳擦掌開發(fā)Windows 8平板電腦的同時(shí),一手催生Windows的軟件巨擘微軟,選擇早一步發(fā)表自家Surface系列的平板電腦。微軟親上火線的舉動,除了展現(xiàn)為新操作系統(tǒng)背書的決心外,無非也希望藉此拉抬Windows 8平板電腦的聲勢。集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView表示,Surface的推出攪亂平板電腦業(yè)界的一池春水,而尚未公布的售價(jià)更是牽動著后續(xù)市場版圖消長的重要關(guān)鍵。

 

WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示,Surface平板采用10.6寸HD(1366x768)與Full HD(1920x1080)分辨率的面板,入門款的內(nèi)建儲存容量更直接從主流的16G升級至32G,尺寸與硬件規(guī)格相較于主流Android 10.1寸平板電腦都要來得高,若確實(shí)反應(yīng)成本, Surface平板電腦的合理定價(jià)恐怕至少得從599美元起跳。如此一來,偏高的單價(jià)除了讓有意購買的消費(fèi)者怯步外,其價(jià)格帶更直接與微軟和英特爾今年另一個(gè)強(qiáng)打商品Ultrabook重迭。Surface強(qiáng)調(diào)搭載薄型鍵盤的便利性,產(chǎn)品功能早已烙上筆記本電腦的影子,一旦售價(jià)無法脫勾,勢必對Ultrabook的銷售產(chǎn)生磁吸效應(yīng)。自家產(chǎn)品相互競爭的情況,恐怕不是微軟所樂見的。

 

Surface

 

從另一個(gè)角度思考,低價(jià)策略同樣具備可行性。邱宇彬指出,微軟本身雄厚的資金實(shí)力是無庸置疑的,過去發(fā)表Xbox360游戲機(jī),微軟也曾透過補(bǔ)貼政策將產(chǎn)品售價(jià)壓低,順利讓Xbox360在陌生的家庭娛樂市場快速站穩(wěn)腳步。類似手法若復(fù)制在Surface平板電腦上,其銷售價(jià)格可能落在499美元,與現(xiàn)行iPad與Android等主流平板電腦相近。如此一來,Surface出色的規(guī)格搭配平實(shí)的價(jià)格,勢必引發(fā)消費(fèi)者的購買行動,有利微軟縮短Windows 8平板的普及速度,并透過母雞帶小雞策略的實(shí)踐,為其他品牌伙伴在接下來Windows 8平板電腦的推廣與銷售上加分。

 

然而,水能載舟亦能覆舟,WitsView認(rèn)為強(qiáng)力的補(bǔ)貼策略雖然有助于壓縮市場拓展的所需時(shí)間,但同時(shí)間也可能承受把消費(fèi)者誤導(dǎo)至錯(cuò)誤價(jià)格帶的風(fēng)險(xiǎn)。由于操作系統(tǒng)較高的授權(quán)金額,Windows 8與Android平板電腦間存在一定的成本差異。透過微軟的補(bǔ)貼或利潤的犧牲,或許Surface能夠以突出的性價(jià)比在市場中突圍,但其他品牌不一定具備這樣的實(shí)力與意愿。毫無疑問的,Surface售價(jià)理所當(dāng)然被消費(fèi)者投射在未來發(fā)表的每一臺Windows 8平板電腦上,微軟刻意壓低售價(jià)可能造成訂價(jià)彈性的僵化,沖擊其他合作品牌商的獲利能力,甚至進(jìn)一步影響其推出新產(chǎn)品的意愿。一旦少了這些強(qiáng)力伙伴的支持,對微軟而言,將PC市場的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到平板電腦市場的過程將變得更加困難。

 

針對Surface對今年平板電腦市場的影響,WitsView表示W(wǎng)indows 8機(jī)種加入戰(zhàn)局原本就在掌握的范圍內(nèi),因此在Surface價(jià)格尚未塵埃落定之前,暫時(shí)并不會因此單一機(jī)種的發(fā)表改變對市場規(guī)模的預(yù)估。WitsView重申2012年平板電腦市場規(guī)模為九千四百萬臺,其中Windows 8操作系統(tǒng)的滲透率為4.3%,相當(dāng)于四百萬臺的出貨規(guī)模。

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