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快速普及要邁過幾道坎？
未來幾年，NFC能否和攝像頭、藍牙、WIFI一樣，成為手機(特別是智能手機)的標準配置？恩智浦(NXP)大中華區(qū)智能識別事業(yè)部高級業(yè)務發(fā)展經(jīng)理姜波對此持相當肯定的態(tài)度。“毫無疑問，NFC未來一定會成為智能手機的標配。”他表示，NFC的出現(xiàn)讓智能手機成為移動電子錢包，并且大大提升其他移動互聯(lián)網(wǎng)應用的用戶體驗和安全性。當前，在包括運營商、金融機構(gòu)、Google以及眾多領(lǐng)先手機品牌的共同推動下，NFC正在迅速在智能手機上得到應用，并將最終實現(xiàn)普及。
 恩智浦(NXP)大中華區(qū)智能識別事業(yè)部高級業(yè)務發(fā)展經(jīng)理姜波 |
但另一個不容忽視的現(xiàn)實卻擺在眼前，NFC生態(tài)系統(tǒng)的搭建涉及運營商、金融機構(gòu)、第三方支付平臺、芯片廠商等多方面的利益，可以說是“鏈條環(huán)節(jié)最為復雜的一個產(chǎn)業(yè)”。以炒得火熱的Google Wallet(谷歌錢包)和Google Offers(谷歌團購優(yōu)惠)項目為例，據(jù)說與早期夭折的眾多NFC推廣項目相比，“谷歌錢包”采用了商鋪VS.花旗銀行VS.谷歌三方費用分攤的模式，從而提高了商鋪的參與熱情。并且，如果商鋪采用向第三方設(shè)備供應商租賃設(shè)備的方式，大規(guī)模使用后，成本還會下降很多。
這樣，在美國地區(qū)，谷歌就初步建成了一個手機支付鏈條：由First Data提供電子錢包軟件，運營商Sprint提供無線網(wǎng)絡接入來提供服務，萬事達卡通過自己的主機和PayPass應用程序提供銀行間交易服務，最終由花旗銀行完成銀行交易和賬戶結(jié)算。對終端用戶來說，只需將一款內(nèi)嵌NFC芯片的移動設(shè)備在特殊終端前掃過，即可迅速完成付款。
但即便如此，谷歌錢包日前也被爆出“推廣并非如想象般順利”的消息。援引新浪科技的消息稱，由于支持的運營商和手機機型寥寥無幾，導致該項目遠未達到谷歌預期。與運營商矛盾重重、缺乏對手機終端的控制、消費者習慣的難以改變等因素，都成為其推廣不利的重要原因。
NFC如何才能實現(xiàn)快速普及？姜波認為，NFC實現(xiàn)快速普及的根本，在于實現(xiàn)NFC終端和應用兩方面的同時發(fā)展，而這背后的核心是需要整個產(chǎn)業(yè)鏈形成一個技術(shù)上可行、商業(yè)上共贏的商業(yè)模式，調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的積極性，共同完善受理環(huán)境，培養(yǎng)用戶使用習慣，最終形成應用和終端相互促進的良性循環(huán)。
相當多的國家已經(jīng)為此做了很多有益的嘗試，并且有眾多商業(yè)模式共存，例如美國的Google Wallet、歐洲的運營商聯(lián)盟、或是多家運營商成立合資公司等。中國的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和國外有一定區(qū)別，摸索一個適合中國市場環(huán)境的商業(yè)模式尤為關(guān)鍵。然而到目前為止，大家還依然處于探索階段。有業(yè)內(nèi)人士評論說，中國移動支付的利益相關(guān)方同樣過多，不管是移動還是銀聯(lián)，都希望大包大攬，上下游都通吃。其結(jié)果是，運營商和銀聯(lián)各自打造了生態(tài)體系，并演變成曠日持久的移動支付標準之爭，兩大陣營互不相讓，這是阻礙中國目前移動支付普及的重要障礙。
移動支付仍然最具潛力
NFC最為人所熟知的應用來自移動支付。作為移動互聯(lián)網(wǎng)和3G增值業(yè)務的焦點，移動支付大大豐富了人們的消費方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來3-5年內(nèi)，中國移動支付市場的年均增速將超過40%。
2011年3月，中國電信支付公司正式成立，命名為“天翼電子商務有限公司”；4月，中國聯(lián)通宣布組建“沃易付網(wǎng)絡技術(shù)有限公司”，注冊資本2.5億元；同年6月，中國移動正式成立“中移電子商務有限公司”。至此，國內(nèi)三大運營商都成立了專門的手機支付公司，并均已獲得第三方支付牌照，這也被業(yè)界視作國內(nèi)移動支付領(lǐng)域取得的重大突破之一。
另一個重要推手則來自智能手機的迅速普及。繼Google、Apple、RIM、NOKIA等公司紛紛表示將在下一代智能手機中積極布局NFC功能外，首款中國銀聯(lián)移動支付智能手機HTC驚艷S715e也即將上市，它具備信用卡還款、繳費通(移動、聯(lián)通、電信、電費等)、游戲點卡、余額查詢等各種功能，也可通過指定方式申請享受安全便捷的手機銀行服務。它還支持遠程賬單支付和POS機臺感應消費，更能通過手機商城購物。
Source:中關(guān)村在線
但要想贏得用戶信任，就必須解決安全和數(shù)據(jù)保護這兩大嚴峻挑戰(zhàn)，這樣才能推動消費者和零售商快速采用這些新的支付手段。因此，采用高強度的加密算法保證手機用戶的賬戶和輸入的密碼信息不被截取或竊取，或采用科學的身份驗證和識別系統(tǒng)，保證賬戶內(nèi)信息的安全，成為相關(guān)廠商考慮的重中之重。
除了移動支付，NFC還能做什么？
在NFC使手機變成積分卡、輕觸式‘簽到’設(shè)備、音樂會門票、優(yōu)惠券、非接觸式支付設(shè)備、公交車票以及汽車、酒店客房、樓宇和計算機安全密鑰等眾多應用中，NXP智能識別事業(yè)部銷售與市場副總裁Steve Owen似乎更看好社交網(wǎng)絡與NFC聯(lián)姻后帶來的巨大增長空間。“比如通過在餐館、酒吧、咖啡館部署的NFC標簽，F(xiàn)acebook用戶只要用智能手機觸碰NFC標簽，它就會自動產(chǎn)生一個短消息發(fā)給其在Facebook上的好友，從而對該酒吧或餐館起到正面的宣傳作用，商家也會相應的給消費者一定程度的優(yōu)惠，雙方皆大歡喜。因此，我認為及早進入這一細分市場的公司將是明智的。”
東京地鐵近日出現(xiàn)了一種新的廣告媒體形式：利用NFC近場通信技術(shù)，廣告主把地鐵里的乘客拉環(huán)全變成了可觸媒體，只要用智能手機輕輕一碰，就能收到發(fā)送來的URL地址等信息內(nèi)容。目前在日本已有超過7000萬的智能手機用戶在使用NFC功能。
Paypal總裁David Marcus表示，要想推廣電子錢包使用，首先就要將付款轉(zhuǎn)變成購物，為消費者推薦新服務：價格比較、打折與特惠提醒、手機SIM卡充值選擇、購買火車票等。為進一步改善用戶體驗，Paypal錢包服務還可以為某些賬戶或支付卡(信用卡、預付卡、借記卡)指定消費或付款類型。“電子錢包的開發(fā)才剛剛開始。將來，電子錢包很可能還可以存儲其他的個人數(shù)據(jù)，如身份證、病例卡和醫(yī)療卡，”
技術(shù)從來都不是問題
作為芯片廠商，NXP為Google Wallet提供了整套內(nèi)置安全單元的NFC解決方案PN65。其在單個器件中集成了NFC控制器、安全單元以及NFC軟件。針對敏感的安全性問題，據(jù)稱，Google Wallet支付模塊所采用的NXP先進加密技術(shù)為移動交易提供的安全標準，已經(jīng)達到了銀行級，消費時需要輸入PIN密碼確認才可執(zhí)行交易。日前，NXP還發(fā)布消息稱，其基于PN65的NFC解決方案已經(jīng)為三星GALAXY S III所采用。
博通(Broadcom)此前也斥資4750萬美元收購了RFID/NFC芯片廠商Innovision，并準備將NFC IP連同已有的藍牙、802.11ac、FM和GPS等輔助射頻功能整合進組合芯片(Combo Chips)產(chǎn)品中。業(yè)內(nèi)人士分析說，此舉有望將NFC實現(xiàn)的成本從獨立NFC控制器約5美元，降至組合芯片內(nèi)實現(xiàn)的不到1美元。
另一個非常值得關(guān)注的消息來自美滿電子(Marvell)。該公司日前在COMPUTEX 2012展會期間，宣布推出業(yè)界首款802.11ac 2 x 2組合無線芯片Avastar 88W8897，支持NFC、藍牙4.0、移動多輸入多輸出(MIMO)和傳輸波束成型，同時還即將支持WI-FI Miracast技術(shù)。作為88W8897的關(guān)鍵組件，NFC簡化了兩個無線設(shè)備的配對，使消費者即能實現(xiàn)移動商務和電子錢包應用，還可用作其他無線信號的帶外鑒別通道，可針對Wi-Fi和藍牙實現(xiàn)一觸即成式配對。
ST第二代NFC控制器芯片ST21NFCA支持所有的NFC使用案例
意法半導體(ST)也在近期推出了第二代NFC控制器芯片ST21NFCA，支持所有的NFC使用案例，能夠協(xié)調(diào)存儲在不同位置的多個NFC安全應用，例如，SWP-SIM和SWP-microSD卡或嵌入式安全單元。這些安全單元產(chǎn)品系列基于Secure ARM SC300 32位內(nèi)核，內(nèi)置閃存容量從512KB到1.2MB，并已取得最新的EMVCo和Common Criteria EAL5+安全認證。此外，所有產(chǎn)品性能均滿足Java Card 3.0.1和Global Platform GP2.2安全操作系統(tǒng)要求，并提供MIFARE Classic和MIFARE DESFire支持功能，從而能夠讓客戶設(shè)計符合目前廣泛應用的車票和門票售檢票方案。同時，相應的NFC軟件棧運行在終端設(shè)備主處理器上，可支持不同版本的Android與Windows 8操作系統(tǒng)。
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