借勢(shì)倫敦，家電業(yè)掀“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”潮

四年一次的奧運(yùn)會(huì)將在英國(guó)倫敦開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)各大家電品牌為迎接“奧運(yùn)商機(jī)”紛紛使出各種的“獨(dú)門(mén)絕技”，通過(guò)產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)、公益等大手筆加入到奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)“暗戰(zhàn)”中，但有業(yè)界認(rèn)為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)僅僅成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期效益的一種手段，或者說(shuō)又僅僅是中國(guó)家電業(yè)最為普遍和常見(jiàn)的跟風(fēng)行為。那么，在現(xiàn)實(shí)中，各位家電人士又是怎么看待這次奧運(yùn)商機(jī)的呢？

 

　　主持人：2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕，又一輪激戰(zhàn)即將拉開(kāi)帷幕， TCL、三星等家電企業(yè)紛紛使出“殺手锏”， 通過(guò)產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)、公益等大手筆加入到奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)“暗戰(zhàn)”中，各位對(duì)“搶占決勝2012奧運(yùn)市場(chǎng)的快車(chē)道”有何看法？

 

企業(yè)再戰(zhàn)新奧運(yùn)年

 

胡學(xué)軍：奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是公司整體戰(zhàn)略上的重點(diǎn)項(xiàng)目。通過(guò)TCL的產(chǎn)品載體和一系列整合傳播活動(dòng)，讓更多人領(lǐng)略到TCL所倡導(dǎo)的時(shí)尚、健康的生活方式和積極進(jìn)取、自我實(shí)現(xiàn)的生活態(tài)度，也將激情快樂(lè)、進(jìn)取超越的奧運(yùn)精神融入TCL品牌，使奧運(yùn)成為T(mén)CL與目標(biāo)受眾間的情感紐帶，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

 

　　許亮：三星電子是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，為了迎接今年將召開(kāi)的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，三星推出Super-star2冰箱特有的吧臺(tái)功能，觀(guān)看奧運(yùn)比賽更享受，可以方便隨時(shí)從冰箱取出新鮮冷飲和美食，同時(shí)強(qiáng)大的制 冰功能還能滿(mǎn)足DIY涼品的制作，讓這個(gè)奧運(yùn)季有美味與清涼相伴。

 

　　洪仕斌：倫敦奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，給各品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新的變數(shù)。當(dāng)前消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生了微妙變化，更加理性，除了衡量?jī)r(jià)格、比較綜合功能，還要看外觀(guān)、比服務(wù)。這就要求企業(yè)應(yīng)需求而變，真正做到從消費(fèi)者需求和利益出發(fā)。

 

體育營(yíng)銷(xiāo)重在創(chuàng)新

 

　　主持人：隨著7月28日倫敦奧運(yùn)會(huì)的日漸臨近，又一波兒體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮即將興起。企業(yè)如何利用奧運(yùn)盛會(huì)，在品牌推廣方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和超越？各位的論點(diǎn)有哪些？

 

　　胡學(xué)軍：體育營(yíng)銷(xiāo)是TCL的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，既是TCL的市場(chǎng)戰(zhàn)略之一，同時(shí)也是TCL積極回報(bào)社會(huì)、回報(bào)消費(fèi)者、與消費(fèi)者直接互動(dòng)的重要途徑。同時(shí)，也利用奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際舞臺(tái)，在海外提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并獲得公眾的認(rèn)可，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利的機(jī)遇。

 

　　許亮：對(duì)三星來(lái)說(shuō)， 三星贊助奧運(yùn)會(huì)不單純關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益。更希望把目光轉(zhuǎn)向奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)效益，因此，贊助奧運(yùn)會(huì)也是社會(huì)公益活動(dòng)的一部分，并不是以短期創(chuàng)收為目的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，是讓大多數(shù)人認(rèn)可三星是曾為奧運(yùn)會(huì)作過(guò)貢獻(xiàn)的好企業(yè)，加強(qiáng)構(gòu)建與消費(fèi)者的信賴(lài)感。

 

　　洪仕斌：品牌和奧運(yùn)的結(jié)合不應(yīng)僅僅停留在簡(jiǎn)單的“借勢(shì)”——體育贊助和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品上；奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的核心是要把奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者連成一體，從而真正挖掘其中的價(jià)值。因此，衡量奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是否成功，關(guān)鍵還要看品牌如何將整個(gè)活動(dòng)最大化地傳遞給消費(fèi)者。

 

　　主持人：綜觀(guān)每次家電業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮，各企業(yè)的參與方式可謂是八仙過(guò)海、各顯神通。但有業(yè)界認(rèn)為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)僅僅成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期效益的一種手段，或者說(shuō)又僅僅是中國(guó)家電業(yè)最為普遍和常見(jiàn)的跟風(fēng)行為。各位有何看法？

 

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)一陣風(fēng)

 

　　胡學(xué)軍： TCL選擇體育營(yíng)銷(xiāo)載體的重要評(píng)判標(biāo)注，便是與企業(yè)精神和品牌形象的契合。從當(dāng)初贊助高爾夫比賽，到后來(lái)贊助中國(guó)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的整體事業(yè)發(fā)展，TCL完成了一個(gè)境界上的轉(zhuǎn)變。而TCL攜手中國(guó)國(guó)家男籃和CBA，正是基于雙方共同的精神，共通的理念。

 

　　許亮：奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)僅在奧運(yùn)會(huì)期間的短期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而應(yīng)是一個(gè)長(zhǎng)期的行為。從雅典奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，三星的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就一直沒(méi)有停止，與國(guó)家體育總局聯(lián)合設(shè)立的三星奧運(yùn)獎(jiǎng)吸引了眾多人氣，而在上海家電博覽會(huì)上，一款將洗滌時(shí)間從74分鐘降低至45分鐘三星泡泡凈洗衣機(jī)也被拉帶上奧運(yùn)的話(huà)題。

 

　　洪仕斌：對(duì)于注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的企業(yè)來(lái)講，體育行銷(xiāo)確實(shí)絕對(duì)高于促銷(xiāo)、之上的一種高層次行銷(xiāo)手法，尤其是在產(chǎn)品層面和市場(chǎng)層面的行銷(xiāo)趨同性越來(lái)越嚴(yán)重時(shí)，體育行銷(xiāo)給企業(yè)的作用將是多元化、復(fù)合型、持久性的。但必須提醒熱衷于熱鬧一時(shí)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，體育營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該也只能是企業(yè)內(nèi)在戰(zhàn)略的一個(gè)外在符號(hào)。