iSuppli：中國(guó)IPTV市場(chǎng)急速擴(kuò)張

據(jù)IHS iSuppli公司的中國(guó)電子供應(yīng)鏈專題報(bào)告，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶數(shù)量大增70%，達(dá)到1370萬(wàn)個(gè)。中國(guó)電信在這個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中擁有壓倒性的市場(chǎng)份額。

 

在2011年以前的幾年，中國(guó)IPTV用戶急劇增長(zhǎng)，2007和2008年增長(zhǎng)率高達(dá)三位數(shù)，如圖所示。中國(guó)IPTV用戶增長(zhǎng)速度仍然遠(yuǎn)高于衛(wèi)星及有線廣播數(shù)字電視用戶，后者2011年增長(zhǎng)30%，從2010年的8870萬(wàn)個(gè)增加到1.15億個(gè)。

 

 

不同于傳統(tǒng)的有線電視，IPTV允許寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶在電腦或帶機(jī)頂盒的電視上收看電視廣播節(jié)目。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，IPTV產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，與政府大力推動(dòng)三網(wǎng)合一有關(guān)。三網(wǎng)合一，旨在把中國(guó)龐大的電信、有線電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)整合在一起，在網(wǎng)絡(luò)層面上實(shí)現(xiàn)互通。

IPTV在中國(guó)的發(fā)展

 

中國(guó)2010年首次正式提出這個(gè)概念，希望各自獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互連和共享資源，為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、廣播與電視等多種服務(wù)。例如，三網(wǎng)合一的一個(gè)簡(jiǎn)單應(yīng)用可能意味著向手機(jī)、電腦和衛(wèi)星或數(shù)字電視三個(gè)屏幕提供多媒體內(nèi)容。

 

三網(wǎng)合一試驗(yàn)的第一階段于去年7月結(jié)束，在中國(guó)14個(gè)大城市進(jìn)行了試驗(yàn)，包括上海、北京、南京、武漢和大連。之后不久就宣布進(jìn)行第二次試驗(yàn)，涉及42個(gè)城市，包括天津、重慶和寧波等城市，以及22個(gè)省會(huì)與17個(gè)其它大城市。

 

第二階段增加了42個(gè)城市之后，中國(guó)IPTV服務(wù)目前已覆蓋到56個(gè)城市，占中國(guó)287個(gè)縣級(jí)以上城市的19.5%。第二階段試驗(yàn)工作預(yù)計(jì)2012年完成，計(jì)劃在2015年開(kāi)始全面推廣。

 

中國(guó)電信是IPTV關(guān)鍵企業(yè)

 

中國(guó)IPTV市場(chǎng)中的關(guān)鍵企業(yè)是中國(guó)電信——中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商。截止到去年末，中國(guó)電信擁有大約1200萬(wàn)個(gè)IPTV用戶，比2010年的670萬(wàn)大增79%。相反，中國(guó)聯(lián)通和一些小型地區(qū)性運(yùn)營(yíng)商合計(jì)只有我170萬(wàn)個(gè)用戶。

 

中國(guó)電信把IPTV當(dāng)作一項(xiàng)增值服務(wù)(VAS)，使用基本IPTV節(jié)目?jī)?nèi)容占營(yíng)業(yè)收入的85%，視頻點(diǎn)播與黃頁(yè)等其它服務(wù)作為補(bǔ)充。2011年，中國(guó)電信IPTV營(yíng)業(yè)收入達(dá)到3.228億美元，比2010年大增98%，預(yù)計(jì)2016年該業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入將超過(guò)25億美元。

 

為了推廣這項(xiàng)關(guān)鍵業(yè)務(wù)，中國(guó)電信還推出了加快家庭光纖布署的項(xiàng)目，以擴(kuò)大帶寬。它計(jì)劃2016年前在城市地區(qū)的所有城市和家庭安裝光纖。

 

有限的內(nèi)容提供商

 

中國(guó)IPTV市場(chǎng)的內(nèi)容提供商包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和百視通等國(guó)內(nèi)企業(yè)，這兩家公司都早就獲得了在三網(wǎng)合一試點(diǎn)城市建設(shè)IPTV廣播與控制平臺(tái)的牌照。百視通的用戶數(shù)量在試驗(yàn)的第一階段實(shí)現(xiàn)重大突破，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)則在第二階段試驗(yàn)之后成為更大的贏家。后來(lái)這兩家公司在2月份簽署了一份合作協(xié)議，共同經(jīng)營(yíng)一個(gè)中央平臺(tái)。

 

*Hailin Zhao是IHS公司的中國(guó)研究分析師。