昨日,第三方調(diào)查公司Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,在今年第三季度,華為手機(含榮耀)在國內(nèi)市場出貨量為4150萬部智能手機,再次刷新紀(jì)錄,達(dá)到42%的市場份額,年增長率為66%……
這也是華為連續(xù)六個季度在國內(nèi)市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長。去年同期,華為在中國智能手機市場的份額為24.9%。
華為的強勢增長對其他品牌構(gòu)成了明顯壓力。
第三季度,其他的頭部手機廠商OPPO(約1750萬臺,市場份額17.9%)、vivo(1700萬臺,市場份額17.4%)、小米(880萬臺,市場份額9.0%)和蘋果(510萬臺,市場份額5.2%)出貨量集體下滑,它們的合并份額僅占市場的50%,低于2019年第二季度的54%,和2018年第三季度的64%。
排名前五的手機品牌中,除了華為一枝獨秀,拿下高達(dá)66%的出貨量增幅外,其他四個品牌的降幅都超過20%,其中,小米的降幅最大,達(dá)到33%。
“華為與其他廠商在市場占有率上已經(jīng)拉開巨大的鴻溝。”Canalys移動業(yè)務(wù)全球副總裁彭路平說,“華為已經(jīng)比本季度第二名vivo高出了25%市場份額。其市場絕對優(yōu)勢地位使華為在與供應(yīng)鏈進(jìn)行談判和在增加其在分銷渠道中的份額時擁有相當(dāng)大的話語權(quán)。鑒于華為在5G網(wǎng)絡(luò)部署中和運營商建立的緊密關(guān)系,以及其擁有能與本地網(wǎng)絡(luò)兼容的5G芯片組等關(guān)鍵零部件的控制權(quán),華為現(xiàn)在的市場地位將會在5G時代得到進(jìn)一步鞏固。這給OPPO、vivo和小米帶來了巨大壓力,它們要取得市場突破變得非常艱難。”
在第三季度,vivo超越OPPO排名第二,而小米緊隨OPPO其后位第四名,蘋果保持了第五名的位置。
Canalys研究分析師劉思熠認(rèn)為,蘋果保持了第五名的位置,這有賴iPhone 11新產(chǎn)品在9月中旬及時推出,新產(chǎn)品占蘋果第三季度出貨量近四成。與此同時,蘋果公司在中國市場所做的準(zhǔn)備比往年更加充分。“iPhone11機型著重于攝像功能的改善,事實證明這對中國消費者而言非常重要。同時,制定較低的iPhone 11發(fā)行價(相對上一代)和針對新產(chǎn)品為國內(nèi)分銷渠道提供更靈活的渠道利潤結(jié)構(gòu),是蘋果在今年刺激出貨的重要市場操作。蘋果在中國的挑戰(zhàn)仍然迫在眉睫,廠商和運營商將在未來兩個季度圍繞5G進(jìn)行大量的營銷和促銷。這將會搶盡風(fēng)頭。”?
目前,各手機企業(yè)都把主要精力放在5G手機上,11月1日三大運營商即將推出5G套餐。
劉思熠認(rèn)為,隨著運營商大力推廣5G業(yè)務(wù),較小的廠商們希望利用5G市場機會來迅速提高智能手機市場份額。
目前,除了華為之外,vivo、中興、小米和三星已經(jīng)推出了價格在500美元至1000美元之間的支持5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機,更多5G新品將在第四季度上市。
Canalys認(rèn)為,5G資費和手機價格將很快下降,以吸引大眾市場消費者。主要廠商間的競爭激烈程度將會是4G時代的延續(xù),5G產(chǎn)品的先發(fā)優(yōu)勢將很快消失殆盡。