2015年Q1液晶電視出貨5144萬臺(tái)，韓系雙雄地位難撼

根據(jù)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報(bào)告顯示，2015年第一季液晶電視出貨量為5,144萬臺(tái)，季衰退24%，主要原因是液晶電視出貨正處于傳統(tǒng)淡季、歐洲與新興市場(chǎng)貨幣貶值導(dǎo)致購(gòu)買力下滑、中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)飽和等因素所造成。

 

2015年第一季全球液晶電視品牌出貨排名前二名依然由兩大韓系品牌三星與LG分別以20.4%與14.6%的市占拿下，雖然淡季沒有太多積極的促銷，但雙韓的排名還是難以憾動(dòng)。除了在小尺寸推出平價(jià)電視外，兩者也積極朝大尺寸及增加4K的比重在進(jìn)行，更推出了QD（量子點(diǎn)，Quantum dot）產(chǎn)品進(jìn)攻高端市場(chǎng)，因此完整的產(chǎn)品組合仍是坐穩(wěn)冠、亞軍寶座的最佳后盾。

 

中國(guó)品牌方面，TCL及海信一舉擠下日系大廠索尼居三、四名，主因中國(guó)市場(chǎng)有農(nóng)歷春節(jié)的加持，加上全球匯率波動(dòng)對(duì)中國(guó)品牌出貨影響程度相對(duì)較小，出貨力道有所支撐，市占率相較于去年第四季小幅提升。

 

日系品牌索尼盡管在2014年表現(xiàn)不錯(cuò)，但2015年策略上已經(jīng)有所轉(zhuǎn)變，聚焦在高端與利基產(chǎn)品上，并未一昧追逐出貨量。而這樣的策略調(diào)整已從第一季出貨可看出端倪，市占以5.6%排名滑落至第五。

 

展望第二季，兩大韓系品牌三星與LG近期考慮修正出貨目標(biāo)，歐元及盧布貨幣相對(duì)弱勢(shì)短時(shí)間內(nèi)無法改善，中國(guó)五一促銷不如往年盛大帶動(dòng)成長(zhǎng)力道有限，因此對(duì)于液晶電視出貨看法趨于保守，WiteView預(yù)估第二季液晶電視季成長(zhǎng)將微幅增長(zhǎng)2%左右。