全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問(wèn)公司Gartner認(rèn)為智能手機(jī)銷量將繼續(xù)放緩，且無(wú)緣兩位數(shù)增長(zhǎng)。2016年，全球智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%，達(dá)到15億部；而在2015年，銷量增長(zhǎng)為14.4%。按照上述增長(zhǎng)速度，智能手機(jī)總銷量將在2020年達(dá)到19億部。
Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示：“智能手機(jī)市場(chǎng)將不會(huì)再現(xiàn)過(guò)去七年間的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。智能手機(jī)銷量在2010年飆升至歷史高點(diǎn)，增速高達(dá)73%。”
手機(jī)更換速度趨緩
目前，在北美、西歐、日本等成熟市場(chǎng)以及成熟的亞太市場(chǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)的普及率已達(dá)到了90%，且未來(lái)增長(zhǎng)速度將持續(xù)放緩。此外，這些地區(qū)的用戶不會(huì)像以前那樣頻繁地更換或升級(jí)智能手機(jī)。
Cozza女士認(rèn)為：“成熟市場(chǎng)的高端手機(jī)用戶正將手機(jī)的生命周期延長(zhǎng)至2.5年，這一趨勢(shì)在未來(lái)五年內(nèi)將不會(huì)發(fā)生顯著變化。”
通信服務(wù)提供商（CSP）取消了每?jī)赡?ldquo;免費(fèi)”提供一部智能手機(jī)的補(bǔ)貼，這導(dǎo)致了更加多變的升級(jí)周期。另一方面，通信服務(wù)提供商推出了融資計(jì)劃，諸如蘋果公司等廠商現(xiàn)在也提供了升級(jí)計(jì)劃，在12個(gè)月后即可為用戶提供新硬件。Cozza女士補(bǔ)充說(shuō)：“這些計(jì)劃并非面向每一個(gè)人，因?yàn)榇蟛糠钟脩艉軜?lè)于將手機(jī)的使用壽命延長(zhǎng)至兩年以上。在技術(shù)升級(jí)開(kāi)始按照增量而非指數(shù)級(jí)推進(jìn)時(shí)，他們尤其如此。”
在新興市場(chǎng)內(nèi)，高端手機(jī)的平均壽命介于2.2至2.5年之間，而基本型手機(jī)的平均壽命則達(dá)到三年以上。Cozza女士表示：“到2015年，撒哈拉以南非洲的智能手機(jī)銷量將首次超過(guò)功能機(jī)銷量。對(duì)于能夠說(shuō)服用戶購(gòu)買首部智能手機(jī)的廠商而言，該地區(qū)是一個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)。”
印度成為增長(zhǎng)熱點(diǎn)區(qū)
鑒于成熟市場(chǎng)已經(jīng)飽和，許多廠商開(kāi)始將目光投向印度與中國(guó)。Gartner研究總監(jiān)Annette Zimmermann表示：“印度增長(zhǎng)潛力最大。2015年，功能機(jī)銷量總計(jì)1.67億部，占印度手機(jī)總銷量的61%。”
對(duì)于印度用戶而言，智能手機(jī)非常昂貴，但隨著低端型號(hào)平均售價(jià)下降，Gartner預(yù)測(cè)2016年印度智能手機(jī)銷量將達(dá)到1.39億部，同比增長(zhǎng)29.5%。印度手機(jī)的平均售價(jià)仍低于70美元，而在2016年，售價(jià)低于120美元的智能手機(jī)仍占智能手機(jī)總銷量的50%左右。
在2014年增速達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的16%之后，中國(guó)2015年的智能手機(jī)銷售情況表現(xiàn)平平。Zimmermann女士表示：“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和且競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此未來(lái)五年的增速預(yù)計(jì)很低。2015年，中國(guó)智能手機(jī)銷量占手機(jī)總銷量的95%。與印度相似，智能手機(jī)因平均售價(jià)下降而變得更加親民。”
Zimmermann女士認(rèn)為：“對(duì)于所有手機(jī)廠商而言，全球智能手機(jī)市場(chǎng)依然復(fù)雜且競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們預(yù)計(jì)廠商格局不會(huì)縮小。在這一多變的環(huán)境下，部分廠商將退出市場(chǎng)。與此同時(shí)，包括來(lái)自中國(guó)與印度的手機(jī)制造商或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商在內(nèi)的新進(jìn)入者將初次進(jìn)軍該市場(chǎng)。”
據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，到2018年至少有一家非傳統(tǒng)手機(jī)制造商將步入中國(guó)前五大智能手機(jī)品牌之列。Zimmermann女士總結(jié)道：“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司正在日益加大對(duì)移動(dòng)設(shè)備硬件開(kāi)發(fā)、平臺(tái)與銷售的投資，致力于擴(kuò)大客戶群，并提高用戶忠誠(chéng)度與參與度。”
