集邦咨詢旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究院表示,2019年全球智能手表出貨量預(yù)估將達(dá)6,263萬支,2020年受到Apple調(diào)降舊款A(yù)pple Watch售價(jià)帶動(dòng),加上各品牌推出智能手表積極度提升,出貨量預(yù)計(jì)將來到8,055萬支,年成長28.6%……
Apple Watch的出貨量也將從2019年的2,790萬支成長到2020年的3,400萬支,年增長率達(dá)21.8%。
觀察智能手表市場成長主因,拓墣分析師蔡卓卲指出,Apple Watch自第二代產(chǎn)品推出后,出貨量快速成長,成為市占率最高的廠商,原因除了Apple積極發(fā)展智能手表產(chǎn)品之外,Series 1產(chǎn)品的降價(jià)也是一個(gè)重要因素。
另一方面,隨著最新一代Apple Watch的推出與Apple Watch Series 3的降價(jià),以及更多品牌與產(chǎn)品投入智能手表市場,帶動(dòng)未來整體市場的成長動(dòng)能,預(yù)估2022年智能手表將正式突破1億支關(guān)卡,總量來到1.13億支。
蔡卓卲表示,雖然智能手表上尚未出現(xiàn)吸引消費(fèi)者的殺手級(jí)應(yīng)用,但從各種生理信息感測到各類生活功能,已具備不少有價(jià)值的功能。
因此,近年來產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)在于提高消費(fèi)者嘗試的意愿,而非提供大量新功能與零組件的搭載。在這個(gè)情況下入門款產(chǎn)品即成為銷售關(guān)鍵,而這也是新款A(yù)pple Watch Series 5的硬件規(guī)格與Series 4差異并不大,同時(shí)保留Series 3作為入門款產(chǎn)品的原因。
此外,在智能手機(jī)等產(chǎn)品成長停滯的情況下,品牌的目光開始轉(zhuǎn)向其他具備成長潛力的產(chǎn)品,如智能手表、真藍(lán)牙無線耳機(jī)等穿戴設(shè)備就成為廠商嘗試發(fā)展的重點(diǎn)。
隨著華為、三星、小米等既有廠商持續(xù)推出更多新款手表產(chǎn)品,其他諸如OPPO、vivo、Google等更多品牌廠商也可能嘗試踏入這塊市場,2020年的非蘋智能手表預(yù)估年成長率將達(dá)34%,整體市占版圖也將隨之變動(dòng)。
2016~2020年智能手表市場規(guī)模預(yù)估。 (資料來源:拓墣產(chǎn)業(yè)研究院)